Kuningaskuluttajan eilisessä ohjelmassa - jossa minäkin n. minuutin esiinnyin *) - käsiteltiin luomua vähän yleisemminkin, mutta nettisivuilleen he ovat siitä ottaneet esille luomun hinnat:
Viikko luomukuurilla: Mitä syötiin ja mihin hintaan?Pienempi pakkauskoko hämärtää luomuruuan tuntuvaa lisähintaaAivan oikein ohjelma kertoi tuon hämäyksen. Alarotun vastaus oli kyllä aika avuton:
Harhautetaanko kuluttajaa eri pakkauskoolla, jotta luomu näyttäisi halvemmalta?
- Ei varmastikaan pyritä harhauttamaan. Kyse on ehkä siitä, että on haluttu, että tuotteet on tasahinnoiteltu, Alarotu arvioi.
Miten niin "ehkä"? Kyllä valikoimajohtaja itse varmasti tietää, mitä on tavoiteltu!
Tuli myös esille Matti Pekkarisen "keksimä"
luomuilma:
Luomun pakkaukset ovat usein pienempiä kuin vastaavan tavallisen tuotteen tai sitten pakkaukset ovat samankokoisia, mutta tavaraa niissä on eri määrä.
(liihav. HJ)
Tähän ohjelmantekijöiden arvioon Alarotu varmasti oli tyytyväinen:
Teimme hintavertailun luomutuotteiden ja vastaavien "tavallisten" tuotteiden välillä S-ryhmän Foodie-palvelussa. Mukana oli 39 elintarviketta, joiden valmistaja tai valmistuttaja sekä tavallisessa että luomutuotteessa oli sama. Arkisen otantamme perusteella saatu tulos, kolmanneksen hintaero, sai vahvistusta S-ryhmän edustajalta.
- Luulen, että luomun ja tavanomaisen hintaero vaihtelee hyvin voimakkaasti tuoteryhmästä riippuen. Mutta ihan uskottava tämä 30 prosenttia varmasti on, toteaa kaupallinen johtaja Ilkka Alarotu.
Sillä rajumpaankin arvioon olisi voinut päätyä. Nimittäin pikkuisen tuossa esimerkkituotteiden valinnassa voisi nähdä "puoltoa":
Vertailumme tuotteissa luomun tuoma lisähinta vaihteli muutaman prosentin korotuksesta yli kolminkertaiseen hintaan.
Näitä kaksin- tai kolminkertaisia hintoja kun olisi helposti ollut löydettävissä enemmänkin.
Sinänsä voi vähän ihmetellä tuota "luomukuurilla" olleen perheen tapaustakin:
Luomuviikon ostokset tulivat kalliimmaksi kuin tavanomainen ostoskori.
- Varmaan semmosen 30 euroa viikossa lisää, luomulisää. Tietenkin riippuu siitä, mitä ostaa. Jos ostaa paljon hedelmiä ja vihanneksia, niin kyllä se äkkiä tulee täyteen, kun niissä on monissa kaksinkertainen kilohinta, Satu laskeskeli.
Toisinpäin voi laskea jo tuon 30% arvion pohjalta, että nelihenkinen perhe normaalisti selviäisi satasella viikko. Selviääkö? Kun mistään säästökuurista ei tarina muuten kerro, ostetaan ihan normaaleja "herkkusuiden" ruokia.
Toiseksi voi ihmetellä tuota epävarmuutta, "varmaan semmosen". Jos tuollainen kokeilu tehdään, eikö siinä olisi luontevaa pitää sen viikon ajan ihan tarkkaa kirjanpitoa, ja kertoa lopputulos ihan sentilleen?
PS. Yleisesti tuossa ohjelmassa oli havaittavissa - enkä viittaa siihen minuutin omaan osuuteeni - merkkejä tietystä kriittisyydestäkin luomua ja luomuväitteitä kohtaan. Ei paljon, mutta kuitenkin, verrattuna Kuningaskulutajan aiempiin luomua sivuaviin ohjelmiin. (Ohjelma on katsottavissa Areenassa, ja tulee myös ensi maanantaina ja tiistaina TV:stä uusintana).
Ohjelman alussa mm. palautetaan mieleen Jorma Ollilan visiot 50% luomusta, ja se loppuu näkemykseen, että mitään luomubuumia ei oikeastaan ole, tuodaan esiin se aika surkea alle 2% osuus kaupan myynniistä.
_______________
*) ote muuten lähes
tunnin haastattelusta ...