Luomun piilomainonta - A Collection

[Heikki Jokipii]

Hesarin kolumnisti Jaakko Lyytinen kirjoitti tänään muuten aivan onnistuneen kirjoituksen (tunteeseen vetoavien) tarinoiden merkityksestä taloudelle, mutta lopetti sen erittäin epäonnistuneesti. Kun kirjoituksessa oli aiemmin asetettu vastakkain tunteella ratsastava Jeesus ja järkeen vetoava Sokrates, viimeiset lauseet olivat:

"Olisiko Sokrates ostanut vapaan kanan munia?

Ehkä hän olisi suosinut luomua."

Lyytinen on aiemminkin osoittanut,  että tässä on hänellä sokea piste. Mutta jos jostain täytyisi etsiä paras esimerkki tarinataloudesta, kyllä se olisi luomu.

[Heikki Jokipii]

Tällaiseenkin uutiseen nuorten kokkaustapahtumasta on saatu luomu mahdutetuksi:

"Nuorison ruokakulttuuri ja tottumukset puhuttavat vehmaalaisnuoria. Oma-arvio ruokatottumusten suhteen kääntyy koulukeittiössä positiiviseksi.
â€" Kaupunkien ulkopuolella luomua on helpompi saada ja saatetaan syödä asteen terveellisemmin. Einesruoka ei ole suuressa huudossa täällä, Arvela ja Yli-Lauri painottavat."

[Heikki Jokipii]

HS tänään, yli puolen sivun juttu luomukaupasta, Herttoniemen ruokaosuuskunnasta otsikolla "Huono valikoima hyviä tuotteita".

"Luotan lähituotteisiin ja luomuun jo terveyssyistä", kertoo eräs raakamaitoa (!) ostamaan tullut haastateltu.

Mainoksen siteeksi  (verukkeeksi?) sitten vähän tarinaa siitä, mitä mieltä herttoniemeläiset ovat "yhteisöllisyydestä".

[Heikki Jokipii]

Me Naiset:

Köyhä kokeili päivän luksuselämää

"Tiina on huomannut, että epäterveellisin on edullisinta. Pienillä tuloilla ei osteta luomua, koska makkaraperunoita saa samalla hinnalla moneksi päiväksi."

(Lihav. HJ)

[Heikki Jokipii]

Ilta-Sanomat:

Upeat viisikymppiset: 18 vinkkiä, joilla saat kymmenen vuotta iästä pois

2. Suosi luomua ruoassa ja kosmetiikassa

- Ihoni on parantunut, kun olen alkanut syödä luomua ja käyttää luomukosmetiikkaa. Koetan vältellä kemikaaleja ja suosia vaihtoehtohoitoja.

Niin, se oli tietysti vain haastatellun mielipide ...

[Heikki Jokipii]

YLEn uutisessa ...

Kotimaista lampaanlihaa ei vieläkään riittävästi

... kuvateksti:

Kotimaista luomu lampaanlihaa.

Pientähän tuo on, mutta noinhan piilomainontaa tyypillisesti tehdään.

[Heikki Jokipii]

Tämä Suomen Luonnon tapaus on jo luokiteltava tekstimainontana törkeäksi:

Luomumunia suoraan tilalta

Mobiiliversiossa tulee esiin tuottajan eli myyjän nimikin, ja ilmeisesti myös lehden paperiversiossa.

[Tarkkailija]

En keksinyt ketjua, että mihin tämän pistäisi, joten pistetäänpä piilomainontaa ja perustelu tulee myöhemmin:

Nyt tulevat Kotipizzan luomupitsat

Tilanne taitaa olla hyvin tyypillinen. Luodaan hirmuiset odotukset ja näistä odotuksista suureelliset otsikot. LUOMUA!

Painetaan hinta hetkeksi alas, jotta saadaan tuotteelle edes jonkinlainen myyntirako aikaiseksi ja mainoskampanjan jälkeen hinta on sitten aivan jotain muuta, johon hintapyyntöön ei välttämättä enää kovin moni suostu.

Ja sitten se pääsyötti, eli luodaan odotusarvo aika monien vuosien päähän, eli Kotipizzan tapauksessa he koettavat kovasti, että joka toinen myyty pitsa olisi luomua vuonna 2020.

Sitten jos käy niin, että joka sadas pitsa on luomua, niin mitäpä siitä, koska kaikki muistavat vain sen, että yritys oli kyllä joka toinen ja tämän johdosta Kotipitsa on erittäin eettinen ja maailmoja syleilevä firma.

Eri asia sitten on, että mitenkä luomupitsat uppoavat tähän terveellistä ravintoa himoitseviin lifestyleruokanaisiin, koska pitsa kumminkin on lähinnä rasvaa ja valkoista jauhoa. Eniten luomua ostavat terveysintoiset naiset, jotka kuvittelevat saavansa luomua ostamalla terveellisempää ja "myrkyttömämpää" ruokaa, niin jotenkin nuo jauhorasvapommit eivät taida heihin upota edes luomuna ja taas se peruspitsajannu ei taida vähiä eurojaan luomuun laittaa edes pitsassa.

Joten pohjimmiltaan pelkkää luomun piilomainontaa, jonka avulla koetetaan saada oma jauhorasvapommi näyttämään joltain muulta kuin mitä se todellisuudessa on.

[Heikki Jokipii]

Luultavasti tuo on oikeaan osunut analyysi. Tuossa on vähän samaa kuin niissä "Portaat luomuun" -diplomeissa, jotka saa, jos tarjoaa ravintolassaan luomupuuroa ja luomuteetä.

***

Helsingin Uutiset viime numerossaan onnistui yhdellä ruoka- ja ravintola-aukeamallaan mainitsemaan

- luomuruoan tuottajafirman
- luomupuutarhan
- luomuravintolan
- luomukaupan
- luomuruoan myyjäiset (osoite- ja aikataulutiedoin)

Ja kun eräs artikkeli oli tuon luomuravintolan kokkien uudesta keittokirjasta, jossa kuulemma esitellään myös heidän "filosofiaansa", niin ehkäpä mukana oli myös luomukeittokirja.

[Heikki Jokipii]

YLE:

Ã...ke & Pulla on vaihtoehto lasten valmisruokatarjonnassa

- Saimme idean Ã...ke & Pullaan, kun omat lapsemme siirtyivät maistelemaan kiinteää ruokaa. Ihmettelimme, miksi tarjolla ei ole luomu- tai lähiruokaan pohjautuvaa lasten valmisruokavaihtoehtoa, Minna kertoo.

Ã...ke & Pulla valmistaa lähi- ja luomuruokaa alle kolmivuotiaille lapsille. Pakastetut ateria-annokset voi tilata etukäteen yrityksen nettisivuilta.

Jne.

[Heikki Jokipii]

HS tänään "Viisi vinkkiä mökkituliaisiksi" (Päivi Huotari):

"2. Suosi lähiruokaa tai luomua - niitä isäntäväkikin arvostaa, ellei ole pallogrilli-makkara-olut-porukkaa."

(Annettiinko siinä samalla vinkki siitä, minkälaisia ihmisiä on nyt syytä valita tuttavikseen, mikä on trendinä siinä? Pallogrilli on ainakin niin last season, siitä voi päätellä paljon? Ellei se ... ole retroa? Entä jos se olut ... olisi jotain tällaista ...)

[Heikki Jokipii]

Hesari aloitti 10.7.14 sarjan, jossa kertoo, mitä talvisille asioille ja ihmisille kuuluu kesällä. Sarjan aloitti kirjoitus "Joulukinkku möyrii vielä karsinassa".

Ja kuinka ollakaan, esiteltiin luomusikalaa.

Ja muistettiin tämäkin: "Joulukinkku pitää tilata nyt, jos haluaa luomua." Jonka väitteen todenperäisyydestä meillä on keskusteltu toisaalla.

***

Loogisesti sarja jatkunee sillä, että kysytään, mitä kesällä kuuluu naisjoulupukille ...

[Heikki Jokipii]

Heti perään eli tänään (ei em. sarjaa) oli Hesarissa sivun juttu nuoresta ja nätistä ("suloisesta") naispuolisesta helsinkiläisestä luomulihan kauppiaasta.

Jutussa pohditaan sitten vähän yleisemmin lihan- ja kasvissyöntiä. Johtopäätös oli odotettavissa:

"Lihaa kannattaa syödä harvemmin, mutta parempaa."

Sanomattomana ajatuksena tietysti, että näin luomuliha ei tule kalliimmaksikaan ...

Uudelleen avatusta Helsingin vanhasta kauppahallista on kyse - ja kummasti toimittaja löytää sieltä juuri luomukauppiaan.

[Heikki Jokipii]

Hesarissa tänään juttu ruokapiireistä

Tyypillistä tarinaa, tuttuja niksejä (lihav. HJ):

"Sekä Helsingissä että Britanniassa asuvalle Pirkko McArthurille tärkeintä on ruoan laatu. McArthur ostaa lähes pelkästään luomua."

"[...] Me haluamme tarjota lapsillemme luomua mahdollisimman edullisesti", Stubbe sanoo.

[Heikki Jokipii]

Terveysväitteet ovat nyt säädeltyjä EU:ssa, mutta mikäänhän ei estä kertomasta asioista "rapakon takana" (HS):

Vihermehut tulevat

Mehubaarin sisällä voisi kuvitella astuneensa apteekkiin. Seinällä asiakkaita ohjeistetaan valitsemaan vaivoihinsa sopiva mehu. Kurkuma-lehtikaalimehun kerrotaan tepsivän lihassärkyyn ja krapulaan, porkkana-lime-kookosmehu puolestaan parantaa vastustuskykyä. Hunajameloni-korianteri-limemehun luvataan auttavan iho-ongelmiin.

"Kaikki tuotteemme ovat luomua ja tulvivat lääkeominaisuuksia", kehuu omistaja Amanda Chantal Bacon.

Yhdessä mehussa piilee toista kiloa luomuvihanneksia, -hedelmiä ja -yrttejä.

Artikkeliin liittyvä mehureseptikin muisti mainita, että ainesten olisi syytä olla luomua:

Puhdistava vihermehu kahdelle