Luomun piilomainonta - A Collection

[Ville Aarnikko]

Eläinlääkäritaustainen Aho on itsekin vankasti luomun kannalla. Erityisesti kiinnostus eläinten hyvinvoinnista on johtanut luomun suosimiseen ruokavalinnoissa.

Tosiaan, vahva kannanotto pääjohtaja Matti Aholta, Eviranhan oli tänä vuonna tarkoitus tutkia luomueläinten hyvinvointia, onkohan asiasta saatu jo tuloksia?

[Heikki Jokipii]

Jostain syystä tässä asiassa ei virkamieheltä edellytetä edes muodollista puolueettomuutta. Matti Aho osallistui innokkaana Pro Luomun "Lisää luomua"-mainoskampanjaan.

Tietysti luomu on hallitusohjelmassa, mutta minusta Eviran asema on sellainen, että sen nyt pitäisi keskittyä valvontaan, eikä olla mukana edistämisessä.  Noin niinkuin vanhanaikaisen virkamieskäsityksen tai -mallin mukaan.

Esim. vaikkapa legendaarinen "virallinen valvoja" Aulis Gerlander ei mainostanut lottoa, tai mitään muutakaan, ennen kuin vasta eläkkeellä ollessaan ...

Tuossahan Aho itse asiassa antaa lähes väärän todistuksen, Eviran virkamiehenä, sanoessaan, että luomu on "eräänlainen laatujärjestelmä". Ahon aseman takia sen voi liian helposti tulkita niin, että luomu jotenkin takaisi elintarvikkeiden turvallisuuden. Ja niinhän ei ole laita: luomu ja luomuvalvonta takaavat vain, että tuotteet ovat "luomulaatua" - laatua ja varsinkaan turvallisuutta ne eivät takaa.

[Jarrumies]

Jostain syystä tässä asiassa ei virkamieheltä edellytetä edes muodollista puolueettomuutta. Matti Aho osallistui innokkaana Pro Luomun "Lisää luomua"-mainoskampanjaan.

Mikä meteli mahtaisikaan syntyä syntyä, jos Eviran pääjohtaja osallistuisi vaikkapa keinolihan edistämiskampanjoihin tai  MMM:n kansiapäällikkö mainostaisi geenimuuntelua...

Eroja vaadittaisiin ja addressin kiertäisivät.

[Heikki Jokipii]

Ilta-Sanomissa tänä viikonloppuna (14.-15.9.) koko aukeaman artikkeli "15 myyttiä luomuruoasta":

heti jutun alussa tuli esille, ketä asiassa oli haastateltu, eli pitkän linjan luomuaktivistia  Marja-Riitta Kottilaa.

Niinpä tämä "myytinsärkeminen" kyllä keskittyi siihen, miten kaikki negatiiviset väitteet luomusta ovat "myyttejä" . Tottakai jossain kohdassa vähän annettiin näennäisesti periksi, vaikkapa siinä, maistuuko luomuruoka paremmalta.

Kysymykset, "myytit", oli valittu täysin Kottilan linjalla, "kohteliaasti" tms. syystä todella hankalia kysymyksiä välttäen. Ihan samalla otsikolla voisi - vaikka ihan samassa lehdessä - kyllä julkaista ihan toisenlaisen tarinan.

[Heikki Jokipii]

llta-Sanomat 18.9.13 (toim. Ulla Ylönen), melkein sivun juttu kuvineen:

"Voimailijat popsivat 40 00 luomumunaa

Ravinto: Helsinkiläisen kuntosalin ruokapiiriläiset syövät jättimääriä munia kuukaudessa"

Kehutaan, että ne luomumunat ovat isoja, edullisia (!) ja säilyvät hyvin. Myös makuero kaupan muniiin on kuulemma niin suuri, etteivät muut munat enää "mene alas".

Mistään maun sokkotestistä  tms. ei tietysti ole puhetta. Mainittua "edullisuuttakaan" ei toimittaja sen enempää kysele.

Tuottajakanalakin mainitaan nimeä ja paikkakuntaa myöten (joka sattuu olemaan sama kuin toimittajalla!). Kanalan markkinointivastaavaa (!) haastatellaan jutussa.

[Jarrumies]

Yle radiouutiset tuuttasivat koko eilisen päivän bodarien luomumunarinkijuttua uutisena.
Tässä jutun tekstiversio:
http://yle.fi/uutiset/bodareiden_munarinki_paisuu/6828835

[Heikki Jokipii]

Demokraatissa tänään Mika Peltosen (UP) juttu "Onko luomuruoka aina puhdasta?" Otsikossa olikin tuon koko jutun, joka oli käytännössä Luomuliiton toiminnanjohtajan Elisa Niemen haastattelu, kriittisin kysymys, ja sekin toki haastateltavalle helppo vastata. Muutoin pelkkää hymistelyä.

Varmaan "luomuviikon" kunniaksi? Jota "luomuviikkoa" ei enää kyllä itsessään jutussa mainittu, ja maininnat muuallakin tiedotusvälineissä näyttävät vähentyneen. Mainostusjippo on tajuttu sellaiseksi. (Tässä triidissä usein esillä ollut Helsingin Uutiset sen kyllä pikku-uutisessa mainitsi.)

[Jarrumies]

Ilta-Sanomissa tänä viikonloppuna (14.-15.9.) koko aukeaman artikkeli "15 myyttiä luomuruoasta":

heti jutun alussa tuli esille, ketä asiassa oli haastateltu, eli pitkän linjan luomuaktivistia  Marja-Riitta Kottilaa.

Niinpä tämä "myytinsärkeminen" kyllä keskittyi siihen, miten kaikki negatiiviset väitteet luomusta ovat "myyttejä" . Tottakai jossain kohdassa vähän annettiin näennäisesti periksi, vaikkapa siinä, maistuuko luomuruoka paremmalta.

Kysymykset, "myytit", oli valittu täysin Kottilan linjalla, "kohteliaasti" tms. syystä todella hankalia kysymyksiä välttäen. Ihan samalla otsikolla voisi - vaikka ihan samassa lehdessä - kyllä julkaista ihan toisenlaisen tarinan.

Nyt tuo "myytti"juttu on myös netissä:
http://www.ruokala.net/uutiset/is-selvitti-15-uskomusta-luomuruoasta-katso-mitka-myytit-pitavat-paikkansa-ja-mitka-eivat/1288613593512

[Heikki Jokipii]

EU ja Evira ovat antaneet ohjeensa terveysväiteistä mainonnassa.

Ruohonjuuri tasapainottelee ihan siinä "reunalla".  Tässä ei ihan esitetä luomusta terveysväitteitä, mutta - kyllä siinä esitetään:

Luomumanteli on sydämen asia.

"Mantelit ovat tämän hetken ehkä trendikkäintä superruokaa", hehkutettiin Anna-lehdessäkin innosta piukeina.

Eikä turhaan: Kourallinen luomumanteleita päivässä tyydyttää kalsiumin tarpeen ja manteleiden säännöllinen nauttiminen pitää myös kolesterolin kurissa. Hyviä rasvahappoja sisältävät mantelit ravitsevat myös aivosi entistä ehommiksi!

Manteli on mitä mainioin naposteltava ja terhakka terveysherkku. Manteli sisältää runsaasti sydänystävällisiä tyydyttymättömiä mm. rasvahappoja, proteiinia, kalsiumia, sinkkiä ja E-vitamiinia

Netissä täällä. Sama mainos ja iskulause oli Metro-lehdessäkin.

'***

Tuossa ei tietysti ollut kyse piilomainonnasta, ihan varsinaista mainontaahan se oli, mutta mainonnan sääntöjen koettelemisesta kuitenkin.

[Heikki Jokipii]

Lievää törkeämpi tapaus:

Hulluna luomu-viineihin

[Heikki Jokipii]

Saman luokituksen saa Länsi-Suomen uutinen:

Kotimainen luomukinkku on joulupöydän panostus

Eikä edes painovirhettä, jota toivoisi, joka kertoisi asioiden laidan, että kaupan nimi olisikin "Lume" ...

Toinenkin raumalaislehti oli päättänyt kinkkujutussaan valita kuvansa näin: "Kuvassa kotimainen luomukinkku"

Näin siis Raumalla, mutta samaan tapaan se menee Helsingissäkin. Hesari tänään jouluruokajutussaan "Hakaniemen bakkanaalit" kertoi kuvatekstissään: "Joulun suosikki Reinillä on hänen mukaansa Munsalan luomukinkku, jota asiakkaat varaavat etukäteen."

Ja tosiasiahan sitten on, laltetaan se nyt tähänkin, että luomun osuus tuosta 6 miljoonasta myydystä joulukinkkukilosta on noin yksi (1) prosentti (%).

[Heikki Jokipii]

Radiossa on keskusteluohjelma, jossa keskustellaan kinkun paistamisesta. �,,sken sinne tuli kuuntelijalta kysymys, jossa pyydettiin neuvoa luomukinkun paistamiseen.

Ei se varmaan näin ole, mutta kyllä mieleeni tuli, oliko kysymyksen lähettäjä luomukinkun myyjä...

[Heikki Jokipii]

Helsingin Uutiset näytti välillä jo unohtaneen asian, mutta taas se muisti. Luomuliiton toiminnanjohtaja Elisa Niemi sai vapaasti mainostaa:

”Luomulla vältät vaarallisen cocktailin”

Seralinin fiasko - tutkimus vedettiin lehdestä pois - ei haitannut häntä, tämäkin oli mukana:

Niemi korostaa, että luomuliha, kuten muukin luomuruoka, on taatusti geenimuuntelusta vapaata.

�" Geenimuunnellun ruoan vaikutuksista terveyteen on ristiriitaisia tuloksia. Koe-eläimillä on havaittu jopa syöpiä, toteaa Niemi.

(Eikä tietysti sekään, että tällä hetkellä kaikki ruoka on Suomessa "taatusti geenimuuntelusta vapaata".)

Ja taisi tässäkin olla Niemeltä mainospuhetta:

Luomutuotteiden kysyntä nousi viime vuonna noin 20 prosenttia.

Jos nimittäin pitää paikkansa ...

S-ryhmän Yhteishyvä-live kertoo tänään 2.1.2014, että luomun osuus S-ryhmän elintarvikemyynnistä on 1,7 % ja kasvua oli 10 % vuonna 2013.

http://www.yhteishyva.fi/live/tammikuu-2014/tasta-elamasta/luomu--onko-se-parempaa/0218010-250604#.UsVavnrnMcw.twitter

... ja S-ryhmä on vastannut tähän asti noin puolesta luomumyynnistä, olisi muualla siis kasvun pitänyt olla 30% luokkaa. Ei tunnu uskottavalta. Varsinkin kun juuri S-ryhmä on selvästi eniten satsannut luomun myynnin edistämiseen.

[Heikki Jokipii]

Länsiväyläkin julkaisi saman jutun kuin Helsingin Uutiset, mutta tänään eli juuri äsken kiitettävästi tasapainotti asiaa tällä pääkirjoituksellaan:

Luomuun on helppo uskoa

[Heikki Jokipii]

Tämä oli uuseassakin ilmasijakelulehdessä:

Näin keittiöpäällikkö suunnittelee gaalamenun

Raaka-aineiden laatu on Laszkalle tärkeää kotonakin.

�" Kuulun 160-jäseniseen ruokaosuuskuntaan. Biodynaamisen pellon pääsesonki on elokuusta joulukuuhun, jolloin kotona riittää raaka-aineita.