Luomupropagandan rahoitus?

[Jarrumies]

Hyvä löytö!

Fiiliksestä fyrkkaa – Liiketoimintaa tietoa, tunnetta ja teknologiaa yhdistämällä 2012–2018  -ohjelman budjetti on 100 M€:
http://www.tekes.fi/ohjelmat/fiilis

Ohjelman budjetti on 100 M€, josta Tekesin osuus noin puolet.

Ohjelma on alkanut vasta tänä vuonna, joten viidelle vuodelle jaettuna tuo tekee 20M€ per vuosi. Luomun koko myynti Suomessa on vain noin 200 M€ vuodessa. Tuskin tuosta fiilis-ohjelmasta pääosa luomuun menee vaan muuhun mielikuvamarkkinointiin - tunnelmointiin erilaisen huuhaan ympärille.

Tutkivien journalistien pitäisi herätä tonkimaan tätä.

[Heikki Jokipii]

Paljonkohan rahaa tänä vuonna ehdotetaan tuhl … siis, laitettavaksi luomun edistämiseen v. 2014, valtion budjetissa?

Ihan selviä lukuja ei valtion TMAE:sta saa, mutta ainakin tällaisilta momenteilta sitä rahaa ehdotetaan jaettavaksi:

Momentin 30.20.47 varoista myönnetään kokonaan kansallisesti rahoitettavaa tukea toimenpiteisiin, joiden tavoitteina ovat

- muun muassa kuluttajan luottamuksen vahvistaminen, ruuan ja ruokakulttuurin arvostuksen nostaminen, ruuantekijöiden
- osaamisen varmistaminen, terveellisten ruokatottumusten edistäminen sekä varmistetun jäljitettävyys- ja vastuullisuusjärjestelmän kehittäminen suomalaiseen ruokaketjuun. Samoin tuetaan hallitusohjelmaan perustuvien vuonna 2013 valmistuneiden luomualan ja lähiruuan kehittämisohjelmien mukaisia toimenpiteitä.

[…]
 
Määrärahasta 1 580 000 euroa on tarkoitettu luomualan ja lähiruuan kehittämisohjelmien valmisteluun ja ohjelmatoimien toteuttamiseen (HO-lisäys: Vihreä talous).

50. Valtionapu maaseudun elinkeinojen kehittämiseen (siirtomääräraha 3 v)

Momentille myönnetään 6 168 000 euroa.
 
Määrärahaa saa käyttää maaseudun neuvontajärjestöjen valtionavustuksista annetun valtioneuvoston asetuksen (244/2002) mukaisesti yleisavustuksena neuvontaan ja tutkimukseen myönnettävien valtionapujen maksamiseen lähinnä valtakunnallista, koko maan kattavaa neuvontaa harjoittaville rekisteröidyille yhdistyksille ja muille yhteisöille. Erikseen haettaessa määrärahaa saadaan myöntää myös erityisavustuksena.

[…]

Valtionavun käytön alustavat tavoitteet maaseudun elinkeinojen edistämiseksi:

[…]

3. Ruokapolitiikka

— Kotimaisen elintarvikeketjun tarvitsemien laadukkaiden raaka-aineiden ja kuluttajien odotuksia vastaavien tuotteiden tuottaminen.
— Vastuullisuuden ja jäljitettävyyden lisääminen elintarvikeketjussa.
— Luomu- ja lähiruuan osuuden kasvattaminen.

Lisäksi MTT:lle luvataan rahoitusta myös luomuhankkeisiin (yhteistyössä Luomuinstituutin kanssa, jonka rahoitus tullee opetusministeriöltä).

Ehkäpä tarkemmat luvut selviävät silloin, kun Luomuliitto tms. valittaa siitä, että rahaa asiaan on saatu liian vähän! 

[Jarrumies]

Pro Luomu saa toimintaansa ja viestintäänsä julkista rahoitusta.

Pro Luomun uudessa toimintasuunnitelmassa vuodelle 2014 kerrotaan:
http://proluomu.fi/wp-content/uploads/sites/3/2013/12/Pro-Luomun-toimintasuunnitelma-2014.pdf

Pro Luomun mediaviestinnän tavoitteena on asiallisten ja faktoihin perustuvien juttujen/ohjelmien lisääntyminen mediassa tarjoamalla toimittajille konkreettisia uutisaiheita sekä tärppejä ajankohtaisista tai muuten kiinnostavista aiheista. Mediaviestinnän kautta puhutellaan myös kuluttajia.
Olennainen osa mediaviestintää on kriisiviestintä: tarvittaessa reagoidaan nopeasti median esiin nostamiin harhakäsityksiin luomusta ja oikaistaan niitä.

No katsotaan millainen on Pro Luomun uusin tiedote tänään 15.1.2014. Lainaus siitä:
http://proluomu.fi/luomusyysviljojen-kriittisin-hetki-koittaa-kevaalla/

Tiken ennakkotietojen mukaan luomuruista kylvettiin Suomessa viime syksynä yhteensä 4 900 hehtaarille ja luomuvehnää 1 200 hehtaarille. Kummankin luomusyysviljan kylvöala lisääntyi huomattavasti edellissyksystä: rukiin kylvöala kasvoi kasvoi noin 50 prosenttia ja vehnän lähes tuplaantui.

Pitää paikkansa. Mutta katsotaan mitä Tiken tiedotteessa sanotaan:
http://www.maataloustilastot.fi/ennakollinen-syyskylv%C3%B6ala-ja-suorakylv%C3%B6alat-2013_fi

Syysrukiin kylvöala oli 24 700 hehtaaria. Ala kaksinkertaistui vuoden 2013 syysruisalasta.
Syysvehnän kylvöala oli 50 700 hehtaaria. Ala yli kolminkertaistui vuoden 2013 syysvehnäalasta.

Siis syysrukiin kylvöala kokonaisuudessaan kasvoi 100 % mutta luomusyysrukiin vain 50 % eli puolet kokonaiskasvusta.
Siis syysvehnän kylvoala kokonaisuudessaan kasvoi 200 % mutta luomusyysvehnän vain 100 % eli puolet kokonaiskasvusta.

Siis luomusyysviljojen suhteellinen osuus kaikesta syysviljan kylvöalasta putosi huomattavasti. Tämä on luomun kannalta oleellisin "fakta" tässä asiassa. Jättämällä pois kaikkein oleellisimman seikan Pro Luomu levittää nyt harhakäsityksiä luomusta ja sen suhteellisesta kasvusta.

Olisiko Pro Luomun nyt syytä toteuttaa tavoitettaan "reagoidaan nopeasti median esiin nostamiin harhakäsityksiin luomusta ja oikaistaan niitä" täydentämällä omaa tiedotettaan kertomalla syysviljojen alan yleisestä kasvusta ja suhteuttamalla luomualan kasvun siihen?

[Jarrumies]

21.01.2014
Valtiovalta luottaa luomuun – Luomuinstituutille 80 000 € lisää kotimaisen luomutuotannon kehittämiseen

https://portal.mtt.fi/portal/page/portal/mtt/mtt/ajankohtaista/Uutisarkisto/2013/Valtiovalta%20luottaa%20luomuun%20%E2%80%93%20Luomuinstituutille%2080%20000%20%E2%82%AC%20lis%C3%A4%C3%A4%20kotimaisen%20luomutuotannon%20kehitt%C3%A4miseen

Luomuinstituutti sai valtion vuoden 2014 talousarvioon 80 000 euron määrärahan. Se lisättiin budjettiin eduskuntakäsittelyn yhteydessä valtiovarainvaliokunnan maatalousjaoston aloitteesta. Rahoitus tukee kotimaisen luomutuotannon kehittämistä.

- On hienoa, että eduskunta tällä päätöksellään osoittaa valtiovallan sitoutumisen Luomuinstituutin toimintaan, sanoo Luomuinstituutin johtaja, Helsingin yliopiston professori Pirjo Siiskonen. - Samalla päätös vahvistaa kansallisen luomualan kehittämisohjelman toteuttamista, Siiskonen jatkaa.

Rahoitus käytetään Luomuinstituutin asiantuntijaverkoston koordinointiin ja toimintojen kehittämiseen sekä kansallisen luomututkimusohjelman monitieteisten tutkimushankkeiden valmisteluun.

Harvoin eduskuntakäsittelyssä saadaan muutosta hallituksen rahaesityksiin - kansanedustajiin näyttää uppoavan yhä luomun mielikuvamarkkinointi.

[Jarrumies]

EU:n ja Suomen valtion rahoilla on tänään jaettu koteihin Maavara-lehteä. Siinä on näkyvästi esillä luomu.

Lehti on luettavissa myös näiltä sivuilta pdf:nä:
http://maaseutu.fi/fi/index/viestinta/esitteet/maavara-lehti.html

Lehden Alkusanat (sivu 3) on kirjoittanut luomuviljelijä Osmo Rauhala. Muutamia otteita:

Luonnonmukaisuus tarkoittaa sopeutumista
ympäristömme vaatimuksiin. Niin,
että ihmislaji säilyy elossa jatkossakin.
Stephen Hawking, maailman arvostetuin
fyysikko sanoo ihmiskunnalla olevan
aikaa vuosisadan loppuun. Monet nyt
syntyneistä lapsista elävät vielä silloin.
Päästöillemme pitää tehdä jotain.

Ruuan tuottaminen saastuttaa vesiä ja
lämmittää ilmakehää, mutta voidaan luoda
myös kestäviä ja vähäpäästöisempiä
viljelyjärjestelmiä. Mikään toistaiseksi
testattu ruuantuotantotapa ei kuitenkaan
ole ongelmaton. Vaihtoehdoista voidaan
valita se pienin paha. Me kaikki vaikutamme
päättäjinä, tuottajina, jalostajina,
myyjinä ja kuluttajina siihen, minkälaista
ruokaa Suomessa kasvaa ja mitkä ovat
sen ympäristövaikutukset. Maatalous
on Suomessa suurin yksittäinen vesistöjen
rehevöittäjä. Kaksi vuosikymmentä
jatkuneet ympäristöohjelmat suojakaistoineen
ja typpitaselaskelmineen eivät
valitettavasti ole poistaneet päästöjä
riittävästi. Tarvitaan suurempi muutos,
menetelmä, jossa keinolannoitteiden käyttö vähenee murto-osaan entisestä.

Ruoka on myös osa maamme vientiä. Viime vuosina tuonnin arvo on kuitenkin
merkittävästi ylittänyt ruokaviennin, ja alan kauppataseemme on tappiolla useita
miljardeja. Kalliiden tuontipanosten sijasta voisimme hyödyntää tehokkaammin
esimerkiksi kotimaisen lannan ravinteita. Viennin katetta taas nostaisi keskittyminen
ekologiseen ruokaan, jonka hinta maailmalla on korkeampi. Ovathan raakaaineemme
mainittu maailman parhaiksi. Niille pitää löytää myös paras hinta.

Tarvitaan uusi sukupolvi viljelijöitä. Sitä varten on kyettävä säilyttämään lähikoulut
ja -palvelut sekä luonto. Maaseudun tulevaisuudesta puhuttaessa uskon luomuun.
Kokemuksen ja tutkimuksen perusteella se näyttäisi olevan vähiten vahinkoa aiheuttava
tapa kasvattaa ruokamme. Luomu ei ole aate, ei itsetarkoitus eikä paluuta kivikaudelle.
Puhtaasta ja vähäpäästöisestä luomuruuasta voisi rakentaa kansallisen
brändin, josta saadaan myös vientimarkkinoilla parempi hinta. Talous ja ympäristö
hyötyvät kerrankin samasta asiasta.
Selvitään elämästä syömällä hyvin ja puhtaasti.

Osmo Rauhala
luomuviljelijä, taiteilija, maaseutuverkoston innovaatiotyöryhmän jäsen

Pari huomautusta.

1. Keinolannoitteista luopuminen ei poistaisi päästöjä, koska luomupelloilta päästöt tuotettua kiloa kohden ovat useiden aineiden kohdalla jopa suuremmat kuin tavanomaisilla pelloilla.

Katso tarkemmin Ville Aarnikon video ja juttu Hanna Tuomiston tutkimuksesta:
http://tuottavamaa.org/forum/index.php?topic=759.msg4899#msg4899

Tästä linkistä (3min 54sek) voi poimia tarkat luvut suhteutettuna tuotettuun ruokakiloon:

http://youtu.be/f0NCURUWJ6Y?t=3m54s

Tuotettuun ruokamäärään suhteutetut vesistöpäästöt Euroopan maatiloilla, tarkemmin avattuna, ja Yhteishyvän asiantuntijan mainitsemasta "tarkimmasta käytettävissä olevasta tutkimuskoosteesta":


Rehevöitymispotentiaali luomutiloilla n. 20% suurempi kuin tavanomaisilla tiloilla.

Happamoitumispotentiaali luomutiloilla n. 15% suurempi.

Typpipäästöt luomutiloilla n. 49% suuremmat.

Typpioksiduulipäästöt luomutiloilla n. 8% suuremmat.

Ammoniakkipäästöt luomutiloilla n. 11% suuremmat.

Myös fosforipäästöt olivat luomutiloilla reippaasti suuremmat, sillä hehtaaria kohden eroa ei käytännössä löytynyt.

2. Luomutuotteiden vienti on vain 0,6 % Suomen elintarvikeviennistä. Jos kaikki tuotanto meillä olisi vain luomua niin Suomen maatalousvieti romahtaisi. Suomalaisten luomutuotteiden hinnoilla ei menestytä kansainvälisillä markkinoilla.

[Heikki Jokipii]

Tässä hankkeessa ei ole kyse varsinaisesti propagandasta, mutta luomun edistämisestä kuitenkin:

Valtakunnalliset koordinaatiohankkeet valittu

Eräs valtuista hankkeista:

Luomu: Manner-Suomen maaseutuohjelman luomualan kehittämisen koordinaatiohanke vuosille 2015-2017
Pro Luomu ry, yhteishenkilö Marja-Riitta Kottila
Hankkeen tavoitteena on rakentaa luomualan kehittäjien tuki- ja kumppanuusverkosto, jolla on tiivis yhteys elinkeinon toimijoihin. Hanke palvelee alueellisia kehittäjiä osaamisen, tiedon, kokemusten ja hyvien käytäntöjen jakamisen kautta. 

Näiden pienempien rahavirtojen tarkkailu täällä tarvitsee päivitystä. Jos tuosta 2 miljoonasta tuolle hankkeelle menee viidesosa, siinä lipsahti taas 400 000 euroa luomun tukemiseen. Pro Luomun muun rahoituksen päälle.

Kun seuraava valtion budjetti valmistuu, se täytyy käydä "tiheällä kammalla" läpi.

[Heikki Jokipii]

Tämä hanke on vastaavanlainen kuin edellinen, ei siis ihan (tai vain) luomupropagandaa, mutta edistämistä:

Lähde: Pro Luomu

Täsmäluomu (2015-2016)

Vuosina 2015-2016 Pro Luomu toteuttaa Täsmäluomu-hanketta. Sen tavoitteena on parantaa luomun kysynnän ja tarjonnan kohtaamista mm. seuraamalla luomumarkkinoiden kehitystä, kuluttajien ja tuottajien näkemyksiä luomusta sekä laatimalla tuoteryhmäkohtaisia arvioita markinnoiden potentiaalista. Täsmäluomu-hanketta rahoittaa Mavi Ruokaketjun toiminnan edistämiseen varatuista rahoista.

Mavin sivulta saamme tietää, että myönnetty avustus on 142 670 euroa.

Jos siinä seurataan "kuluttajien ja tuottajien näkemyksiä luomusta", on siitä varmasti aika lyhyt askel siihen, että tutkitaan ja mietitään, miten näitä näkemyksiä voisi yrittää muuttaa vähän luomulle suotuisampaan suuntaan ...

Mutta tietysti parhaimmillaan hanke voisi saada täsmällistä - eikä vain toiveajatteluun perustuvaa - uutta tietoa luomumarkkinoiden todellisesta potentiaalista. Paitsi, että luultavasti tuo on - minun toiveajatteluani.

[Heikki Jokipii]

Paljonko noiden hankkeiden lisäksi on rahojen pieniä sivuvirtoja, pikku puroja? Vähän "joka toisen" Pro Luomun uutisen perässä on maininta:

Maa- ja metsätalousministeriö on rahoittanut tämän aineiston tuottamista.

Näin oli mm. tämän Gastro-messuihin liittyvän uutisen yhteydessä. Tietysti voi olla niinkin, että ne rahat ovat tulleet noista isommista hankemäärärahoista.

[Heikki Jokipii]

Tätäkin "pientä puroa" MMM rahoittaa:

Tervetuloa LuomuWikiin!

LuomuWiki on osa Tuottavaa luomua -hanketta, jota rahoitti Maa- ja metsätalousministeriön Laatuketju.

Myönnetään, että tuo Wiki koostuu myös käytännöllisistä ohjeista, joten sitä ei ehkä voida kokonaan luokitella luomupropagandaksi.


PS. 30.6.16: Tässä on tarkempi kuvaus, joka korostaa ammattimaisuutta:

LuomuWikin pohjana yhteisöllinen tiedontuotanto - Ammattiasioihin keskittyville wikeille on kysyntää

Mutta on siinäkin sanottu:

Luomuwiki kokoaa ajankohtaisen luomun perustiedon yhteen paikkaan. Luomuasioita laajasti käsittelevä LuomuWiki on tietopankki ammattilaisille ja asiasta kiinnostuneille kuluttajille.

(Lihav. HJ)

[Heikki Jokipii]

Tällaista "viestintää" meille on odotettavissa:

Viestintäkampanjat

Koska tuossa ei ole erikseen rahoituksesta kerrottu, ne siis kuuluvat koordinaatiohankkeeseen, jonka rahoituksesta kerrotaan:

Luomun koordinaatiohanketta rahoittaa Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelma.

Jonka rahoituksesta kerrotaan lisää täällä:

Maaseutuohjelma on osaksi EU:n rahoittama. Kaudella 2014–2020 ohjelman julkisen rahoituksen määrä on 8,265 miljardia euroa. EU-osuus tulee EU:n maaseuturahastosta (Euroopan maaseudun kehittämisen maatalousrahasto). Kansallinen rahoitus sisältää valtion ja kuntien varoja.

Mukana on myös yksityistä rahoitusta, joka voi olla esimerkiksi pankkilainaa, säästöjä tai talkootyötä.

***

Erityisen hupaisa on tuo "Luomupuuronsyönnin ME". Tehdään siis välttämättömyydestä hyve.

Kampanjasta viestitään sekä luomuhankkeille että Portaat luomuun -yhteistyön kautta ammattikeittiöille ja kouluille & päiväkodeille jo alkuvuodesta 2017 alkaen.

Tässä olisi aikaa miettiä vastakampanjaa. Tuo aktio kun suorastaan kutsuu asian naurettavaksi tekemiseen (tai ei oikeastaan "tekemiseen", kun se sitä on jo). Laitetaanpa "korvan taakse". Mutta voi olla, ettei meitä asiassa edes tarvita, kyllä tuosta Suomen irvileuat varmasti ilman meitäkin repivät mitä herkullisimpia juttuja.

[Heikki Jokipii]

Pro Luomun budjetissa vuodelle 2018 oli julkinen tuki määrältään yhteensä 286 212 euroa. Se on yli kaksinkertainen viime vuoteen verrattuna.

Se on osin osoitettu pariin hankkeeseen, mutta erikseen on ilmeisesti mihinkään sitomatta oleva "Eduskunnan raha" 120 000 euroa.

Ainakin tuon rahan edestä olemme siis oikeutettuja vaatimaan Pro Luomulta kunnollisia ja ajantasaisia tilastotietoja!

[Heikki Jokipii]

Rahaa tulee myös EU:lta (tai ainakin niin toivotaan):

Tarjouspyyntö: Luomun menekinedistämiskampanjan suunnittelu ja toteutus

Pro Luomu hakee EU:n menekinedistämisrahoitusta EU:n luomutunnuksen ja luomun laatujärjestelmän tunnetuksi tekemiseen vuosina 2019–2021. Etsimme nyt viestintä- tai mainostoimistoa suunnittelemaan ja toteuttamaan kanssamme kampanjan, joka sisältää viestintää, maksettua mainontaa eri medioissa sekä erilaisia yleisötapahtumia.

Viestinnän kohderyhmänä ovat suomalaiset kuluttajat ja sen tavoitteena on tehdä EU:n luomumerkkiä sekä luomun sisältöä tunnetuksi. Kampanja on kolmevuotinen (2019-2021) ja se toteutetaan suomen kielellä.

Tällaisista summista on tuossa kysymys:

Kampanjan rahoituksen haku on vasta meneillään, minkä takia tarjouksia pyydetään tässä vaiheessa kahdella eri budjetilla toteutettavista kokonaisuuksista. Haettavat rahoitukset ovat suuruusluokkaa 1 000 000–2 000 000 euroa, ja siihen sisältyy varsinaisen viestintäkampanjan lisäksi Pro Luomun työkustannukset projektin hallinnoinnista sekä kampanjan vaikuttavuusarvioinnin kustannukset. Ne ovat yhteensä arviolta 350 000–450 000 euroa.

Yksityisenkin rahan mukaan tulo on tuossa oletuksena, jos kaikki menee suunnitellusti:

Pro Luomu pidättää itselleen oikeuden jättää kampanja toteuttamatta, jos EU:n rahoitusta ei saada, tai muuttaa kampanjan budjettia omarahoituksen tai rahoituspäätöksen mukaisesti. Pro Luomun lisäksi kampanjan omarahoituksesta vastaa vähintään viisi yritystä. Kampanjan omarahoitus on 30 % kampanjan kokonaiskustannuksista.

Mutta päinvastoin kuin minkä tahansa muun tuotteen tai tuoteryhmän mainoskampanjoissa, yksityisen rahoituksen ei katsota riittävän. Vaan veronmaksajien pitää itse*) osallistua itsensä manipuloimisen kustannuksiin.

Viisivuotissuunnitelmakausi .. ei, tämä arvioidaan mahdolliseksi 3 vuodessa:

Pro Luomun luomuaiheisen EU-menekinedistämiskampanjan tavoitteena on, että vuonna 2021:

* Suomalaiskuluttajista 50 % tunnistaa varmuudella EU:n luomumerkin (v. 2017: 21 %)
* Suomalaisista 35 % lukeutuu aktiivisiin luomukuluttajiin (v. 2017: 28 %)
* Luomun myynti Suomessa ylittää 450 milj. € (v. 2016: 273 milj. €)

Luvattiin siis myös vaikuttavuusarvionti. Erityisen mielenkiintoinen se tulee olemaan tuon myynnin kehittymisen osalta. Eikö tuo n. 450 milj. € ole ollut jo pidemmän aikaa Pro Luomun lähivuosien ennuste? Aika lähelle kuitenkin, Luomu Suomessa 2016 -koosteesta:

Kaupan asiantuntijat arvioivat, että luomun myynti nousee
yli 410 miljoonaan euroon v. 2020.

PS. Monessa asiassa odotamme nyt päivitystä Luomu Suomessa 2017. Mutta edellisten vuosien aikataulun perusteella se lienee tulossa vasta maaliskuun kuluessa.

PS2. Tuosta Pro Luomun hankkeesta voisi tehdä (osin parodisen) vaihtoehtosuunnitelman: tavoitteena kansalaisten oikea käsitys luomusta, ja myös muuntogeenisestä ruoasta. Sitä kautta tietysti luomuostosten väheneminen. EU:n luomumerkin tunnistaminenkin voisi olla mukana: "vältä näitä!" Ja rahoitushakemus EU:lle!

_______

*) sillä verorahoja ne ovat, vaikka asia hämärtyy, kun rahat kiertävät EU:n kautta.