Luomun piilomainonta - A Collection

[Heikki Jokipii]

Eipä taida olla valtioneuvoston tiedotteissa aiemmin ollut mukana tällaisia ilmoituksia myyntitapahtumista:

Tervetuloa luomutiloille ja kalakohteisiin ensi lauantaina!

"Tapahtumatiloilla on myös pop up -kahviloita tai -grillejä, joista voi ostaa luomuista syötävää pikkunälkään. Tapahtumatiloilla on niin ikään myynnissä luomutuotteita kotiin viemisiksi."

[Heikki Jokipii]

Mutta kun tuossa katson, miten (pääasiassa minä, kyllä, viime aikoina) olemme puuttuneet jokaikiseen luomun esillä oloon tiedotusvälineissa ja netissä - niin tavallaan olemme syyllistyneet itse tähän piilomainontaan eli sen asian esillä pitämiseen.

Päinvastoin kuin vaikka Luomulakko-sivusto, joka on osannut (meitä) paremmin keskittyä olennaisiin kohtiin. Harvemmin kommentoimalla.

Nyt teemme täällä parannuksen. Vähennämme (ainakin minä ...  ) päivittäistä kommentointia, keskitymme sitten asian perusteellisempaan, syvällisempään analyysiin. Ja kritiikkiin, tietysti, edelleen.

***

Joka ei kuitenkaan tarkoita, ettemmekö heti reagoisi törkeimpiin (median, valtiovallan, tiettyjen järjestöjen) ilmiöihin ... pientä justeerausta kuitenkin. 

Varsinkin, kun useimmista kritisoimistamme asioista täällä on jo sanottu selkeä kannanotto, joko uutisissamme tai sitten tässä keskustelussamme. Joiden päivittäisestä toistamisesta täällä ja vain täällä tuskin on saavutettavissa lisähyötyä.

[Heikki Jokipii]

Twitteristä (Marja-Riitta Kottila):

"Luomu nousi arvostetuimpien brändien listalla sijalle 26. Nousua viime vuodesta 36 sijaa. "

Mitä tästä voimme oppia? Ainakin tämän:

- luomu on kuin onkin myytävä tavara, tuote, tuotemerkki
- tässä triidissä on meillä pitkä lista toimijoista, jotka ovat (vaivihkaa) osallistuneet tämän tavaramerkin, brändin rakentamiseen
- (joka lista ei tässä ole edes lähimainkaan täydellinen tai edes edustava, lisäksihän tähän myynninedistämistoimintaan ovat osallistuneet kunnat, seurakunnat, puolueet, yliopisto ...)


PS. klo 16:50: Luomuviikon idea ei enää näytä innostavan tiedotusvalineitä, juurikaan. En nyt uskalla sanoa, että me olisimme asiaan vaikuttaneet, mutta ei sitä nyt juuri missään näy - paitsi tietysti myyjien nettisivuilla. Ruokatietokin näyttää unohtaneen tänä vuonna (ja viime vuonnakin) koko jutun jne.

[Heikki Jokipii]

Vaikea sanoa, mitä nämä kaavaillut rajoitukset alkoholimainonnassa vaikuttavat, vrt. tämä kohu viski-sanasta, luomualkoholin mainontaan, mutta asia oli kyllä jo ennakoitu tuossa MMM:n tarjouskilpailussa yleisestä luomumainontakampanjasta: siinä oli ihan erikseen rajattu alkoholin mainonta asian ulkopuolelle.

Jos mainontaa rajoitetaan, se voi vaikuttaa niin, että luomualkoholin piilomainontakin vähenee, tai sitten räjähdysnäisesti kasvaa. Koska luultavasti juuri luomualkoholi on kaikista luomutuotteista riippuvaisin imagostaan eli mainonnasta? Jolloin on yleensäkin nyt vaikea ennakoida, miten käy luomualkoholin kysynnälle ja tarjonnalle? Kun Keisarin uudet vaatteetkin edellyttivät tiettyä mainostamista, Hans Christian Andersenin sadussa ainakin.

[Heikki Jokipii]

Ylen Radio Suomessa äsken eräs naisjuontaja puhui monin tavoin ja moneen kertaan luomun puolesta - ja sanoi sitten, että hän ei ole "mikään luomufanaatikko" ...

[Heikki Jokipii]

Tänä aamuna Hesarissa lyhyessä uutisessa ....

HS vertaili ostoskoreja: Helsingin keskustassa myydään luomua, lähiöissä jauhelihaa

... tuotiin tavallaan kolmeen kertaan esille sama asia ja sama tulos, että ...

Korkeammin koulutetut ja hyvätuloiset ovat herkempiä käyttämään rahansa luomuun tai reiluun kauppaan, tekemään eettisyyteen perustuvia kulutusvalintoja, Jallinoja sanoo.

(lihav. HJ)

Kun oli jo sanottu, että ...

"Hyvin koulutetut ylemmät toimihenkilöt syövät terveellisemmin kuin työväestöön kuuluvat", sanoo kuluttajatutkimuskeskuksen tutkimuspäällikkö Piia Jallinoja.

(lihav. HJ)

... niin päällimmäiseksi jää, että ne vähän fiksummat syövät luomua, ja samalla siis terveellisemmin. Ja piiloviesti, että mene ja tee sinä samoin. Jos haluat, että sinutkin lasketaan tähän parempaan väkeen, eikä keskikaljaa litkiviin ja valmisruokia syöviin moukkiin.

[Heikki Jokipii]

Varsin on ovela piilomainos:

Mitä ei kannata ostaa luomuna?

Jossa on tietysti piilosanomana, että kaikkea muuta kannattaa!

Se asenne ja lähtökohta on kyllä tekstissäkin. Vielä ihan erikseen kerrotaan, että "Mitä kannattaa ostaa nimenomaan luomuna?" Tosiasiassa paikkansa pitämättömin perusteluin (ei käydä tässä nyt niitä yksityiskohtaisemmin läpi).

[Heikki Jokipii]

Vietä kahvihetki 375-vuotiaan yliopiston kunniaksi.

Yliopiston 375-juhlavuoden tuotteita ovat mm. reilun kaupan kahvi ja tee, jotka Johan&Nyström on toimittanut.

Luomu 375 Buena Vista -kahvisekoitusta ja Assam-teetä voit nauttia UniCafeissa ja ostaa myös mukaan yliopiston kampusten UniCafeissa sekä UniCafe Ylioppilasaukiolla.

Kunniaksi ... vai sen ja sen tieteen muistoksi? 

[Heikki Jokipii]

Piilomainontaa voi harjoittaa jokin muukin kuin tiedotusväline. Minusta tämä, että tässä "kisassa" ...

Vuoden Suomalainen Elintarvike 2015 -kilpailun viisi finalistia valittu

... viiden valitun "finalistin" joukkoon on löytynyt kaksi luomutuotetta, ei ole ihan sattumaa, tai vain tuotteen laadun ratkaisemaa. Varsinkin, kun raadissa oli mukana S-ryhmän valikoimajohtaja Ilkka Alarotu, Pro Luomun vetäjä. Eikä taida raadin puheenjohtajakaan olla vailla puoltoa luomun suuntaan.

Lisäksi minusta vaikuttaa siltä, että ko. tuotteet on valittu niin, että luomutuote todennäköisesti yleisöäänestyksenkin voittaa. Veikkaanpa voittajaksi luomubroileria, kun sitä verrataan vain noihin mainittuihin muihin tuotteisiin, eikä toisiin broilereihin.

Elintarviketeollisuusliitto tai kuluttaja tämän kisan tästä kierroksesta tuskin mitenkään hyötyvät, vaikka tarkoituksena onkin ilmoitettu tämä:

Finalistit valinneen raadin tehtävänä oli arvioida tuotteiden aistittavan laadun ja kaupallisten menestymisnäkymien ohella tuotteen merkitystä kuluttajalle arjen helpottajana ja houkuttelevana makunautintona.

[Tarkkailija]

Ja kuinkas sitten kävikään, eli nyt Heikin profetia meni hieman pieleen, vaikka usein onnistuukin:

Tässä on vuoden elintarvike

Fazer Alku Sadonkorjuupuuro on äänestetty Vuoden suomalaiseksi elintarvikkeeksi.

Jälleen kerran kävi niin, että kansa on niin vietävän tyhmää, että ei osaa edes äänestää oikein, sillä kuten Heikki huomioi, oli kai päivän selvää, että minkä tuotteen haluttiin voittavan, eli jomman kumman luomutuotteen, niin ei sillä tuotteella olisi ollut sitten niin väliä, vaan sillä, että kansa äänestäisi vihdoin luomua ja voisimme sanoa, että luomu on koko kansan asia!

Mutta jos asia jätetään kansan käsiin, niin näin tässä taas kävi. Ei se porukka, joka vastaa luomun 1.7 prosentin kokonaismyynnistä,  kykene luomutuotetta voittoon viemään, vaikka kyllä jokainen taho patisti äänestämään juuri luomutuotteita, mitä nyt vain suinkin voi kuvitella.

[Heikki Jokipii]

Myönnän ja nielen tappioni tuossa profetiassani. Joku muukin saattaa jossain niellä jotakin ... aikanaanhan (2010) MTV3:n äänestys, jolla pohjusteltiin brändityöryhmän työtä, oli "paremmn" järjestetty: vaihtoehtoja oli niin vähän (eli kolme), että luomuidean oli pakko ainakin jotenkin pärjätä ....

Piilomainontaa voi harjoittaa jokin muukin kuin tiedotusväline.

Tässä pyöräilytapahtumassa ...

Mediatiedote: Pyöräilijöille maksutonta aamupalaa Helsingissä pyörällä töihin -päivänä 12.5.

Hyväntekeväisyyspyöräilyjoukkue Team Rynkeby tarjoaa tapahtumassa ekologista ja maistuvaa Rynkeby Luomu täysmehua, joka on valmistettu luomuhedelmistä ilman lisäaineita.

Myös Reilu kauppa näyttää tulleen apajille.

[Heikki Jokipii]

Tässä nyt tavallaan sanotaan, että tavanomainen ruoka on lapselle OK, mutta ...

Ennakkoluuloton lapsi uskaltaa maistella uusia makuja (YLE Uutiset)

Lasten tulisi syödä nykyistä enemmän salaatteja, vihanneksia, marjoja ja hedelmiä. Puolet lautasesta pitäisi täyttää vihreällä, mutta tämä toteutuu liian harvoin sekä lasten että aikuisten lautasella.

â€" Tutkimusten mukaan luomulla ei ole niin paljon eroa Suomessa tuotettuun, normaaliin ruokaan verrattuna, joten ruuan ei tarvitse olla välttämättä luomua, Jeronen sanoo.

(lihav. HJ)

... luomuhan olisi, periaatteessa, parempi, se jota oikeastaan pitäisi ostaa ja tarjota?

Vai onko niin, ettei dosentti Eila Jeronen vaan saa sanotuksi, nykyisessä mielipideilmastossa (varsinkin ruoka- ja ravitsemuspiireissä), että ruoan ei ole mitään syytä olla luomua?

[Heikki Jokipii]

Tässä on taas näennäiseen tasapuolisuuteen "kääritty" luomumainos YLE:ltä:

"Luomueläimet tavanomaisia terveempiä" ja muita luomumyyttejä â€" asiantuntija vastaa väitteisiin

"Asiantuntijana" käytetään Ruralia-instituutin (luomuprojektien!) projektityöntekijää, jonka vakituinen virka taitaa olla Luomuinstituutissa (ja joka on oikein palkittu "luomutuotannon edistämisestä"). Niinpä sieltä "myytinmurskaamisen" takaa heti löytyykin tosiasiallisia myyntiväitteitä:

Myöskään väitteille, joiden mukaan luomutuottajat viivyttelisivät lääkityksen aloittamisen kanssa EU:n lääkintäkertasäädösten vuoksi, ei löydy perusteita.

Halutaan hälventää ikävä tosiasia ihmisten tietoisuudesta. Voi olla, että tutkimuksia tosiasiallisesti noudatetuista käytännöistä ei löydy, mutta peruste löytyy varmasti: EUhan palautti homeopatian ja yrttilääkinnän luomueläinten ensisijaiseksi hoitomuodoksi. Eli niitä on - jos sääntöjä noudatetaan - pakko ensin yrittää: josta, jos näin tehdään, seuraa tuo "viivyttely". Samoin on noissa lääkintäkerroissa: vaikka ei ole ehkä tutkimuksia siitä, miten luomuviljelevät menettelevät, säädöksistä voi lukea, miten lääkinnästä seuraa luomustatuksen menettäminen (ja siten taloudellisia menetyksiä).

"Luomutuotettu liha on ihmisen terveydelle parempaa tavanomaiseen verrattuna"
[...]
Luomulihassa on vähemmän torjunta-ainejäämiä ja vähemmän antibiooteille vastustuskykyisiä bakteereita. On siis todennäköistä, että luomulihan syöjä altistuu pienemmälle määrälle torjunta-ainejäämiä ja antibiooteille vastustuskykyisiä bakteereita.

Luomumainonnan "peruskamaa", torjunta-ainejäämillä pelottelua. Torjunta-aineita lihassa on varmasti niin äärimmäisen pieniä määriä, että mitään merkitystä asialla ei ole. Onko antibiooteille vastustuskykyisiä bakteereita ylipäänsä luomussa vähemmän? Luultavasti koko väite perustuu vain siihen mielikuvaan, että tällaiset bakteerit syntyisivät suoraan itse antibioottien antamisesta (joita sitten annettaisin luomueläimille vähemmän?). Vrt. myös Tammisola Kansan Uutisissa keväällä.

Tästäkin tosiasiassa on kiistaa, myyntilause tämäkin:

Luonnon monimuotoisuuskysymyksessä luomutuotannon eduista ei kuitenkaan ole kiistaa. Luomutuotanto ylläpitää monipuolisempaa viljelykasvustoa, hyönteislajistoa, linnustoa ja perhoslajistoa.

Tässä viimeisessä vastauksessa kysymykseen tehottomuudesta ja luonnonvarojen haaskauksesta esitellään estottomasti luomumyyttejä (lihav. HJ):

Kyllä ja ei. Tämä riippuu siitä mitä tarkoitetaan teholla. Luomutuotannossa lyhyen aikavälin satotulokset ovat pienempiä kuin tavanomaisessa tuotannossa. Fosfori- ja muita lannoitekaivannaisia luomutuotantomenetelmässä tarvitaan vähemmän, mutta maapinta-alaa tarvitaan enemmän luomutuotannossa.

Tuotantotavan vaatima energiankulutus on kuitenkin luomussa pienempi kuin tavanomaisessa tuotannossa. Luomussa myös arvokkaan multakerroksen paksuus lisääntyy. Pitkäaikaisen tuottavuuden on luomutuotantotavalla todettu pysyvän paremmin yllä kuin tavanomaisessa tuotannossa.

Yksikään noista väitteistä ei pidä (sellaisenaan) paikkaansa! Paikkansa pitää vain, että noin 100 vuotta on väitetty, että pitkäaikaiset tulokset olisivat luomussa parempia, mutta tämän n. 100 vuoden aikana sitä ei ole mitenkään pystytty osoittamaan.

Niinpä luokittelen ko. artikkelin selvästi piilomainokseksi. Tällaista "objektiivisuuden" taktiikkaa nyt on ryhdytty käyttämään, vrt. edellä 19.02.15. Ylen artikkeli alkaa sitä käyttäen:

Luomutuotantoon liittyy erilaisia mielikuvia, joita käytetään luomutuotannon markkinoinnissa hyväksi. Kaikkien luomuun liittyvien käsityksien tueksi ei kuitenkaan löydy tutkimustietoa.

Ja siis jatkaa juuri näitä mielikuvia tukien!

_________

Ylellä ei annettu kommentointmahdollisuutta ko. uutiseen, niinpä tuli tässä nyt näinkin paljon sitä riivittyä.

[Heikki Jokipii]

Jopa vähän ihmettelin, miksi (yleensä hyvin käytännöllisessä, maan pinnalla pysyttelevässä) Kodin Kuvalehdessä ilmestyi tänään tällainen ruokaresepti:

Yrttinen uunilammas

"[...] runsaasti kuivattua luomusalviaa, kuivattua luomurosmariinia ja kuivattua luomurakuunaa
noin 2 kg luomuperunoita, esim. Nicolaa
6 luomuporkkanaa"

Mutta sitten katsoin alareunaan: "[...] ohje: Osmo Rauhala, Nokia"

Varmasti, jos lehti olisi esitellyt Juutalaiselta seurakunnalta saatua lammasreseptiä, siinä olisi ollut maininta, että lampaan ja kaiken muunkin mahdollisen pitää olla "kosher" ...

[Heikki Jokipii]

Eräänlaista piilomainontaa on tämäkin otsikointi ja uutisenkin kielenkäytrö...

Tieteen innovaatio: luomu-aurinkorasva levästä ja kalan limasta

... kun itse asian kuvauksesta selviää, että ko. keksintö ei ole missään tekemisissä luomun eli luomuviljelyn kanssa, ei edes luonnonmukaisen kalanviljelyn kanssa.