Luomun piilomainonta - A Collection

[Heikki Jokipii]

Näin se käy.

Jonkinnäköistä uutisen tynkää on tiedossa, että vanha luomulogo jää historiaan kesäkuun lopussa. Tästä kertoo Demokraatin 29.5.12 uutinen "Mikä ihmeen eurolehti" (toim. Jouko Hovi).

Saadakseen asiasta koko artikkelin (ja päästäkseen helpommalla?) toimittaja liittää siihen Luomuliiton toiminnanjohtajan Elisa Niemen (puhelin)haastattelun.

Joka Niemi saa sitten kertoa moneen kertaan kumottuja "tiedokkeitaan" luomun paremmasta ravitsevuudesta ja tuotannon vähäisemmästä vaikutuksesta rehevöitymiseen.

[Heikki Jokipii]

Iltalehdessa 11.8.12 oli lyhyt arvostelu kirjasta "Luomuruokaa lapselle".

Tällainen lukija-arvostelu oli mukana ("Iina: herkkuja loihtiva arkikokki"):

"Ihanat kuvat ja kekseliäitä reseptejä. Mutta mitä tekemistä tällä on luomun kanssa? Se, että ruoan tekee itse alusta loppuun, ei tarkoita, että ruoka on luomua."

[Ville Aarnikko]

Tämä ei nyt niin piilomainontaa ole, mutten äkkiseltään keksinyt parempaakaan ketjua (siirtäkää toki sopivampaan jos tarvetta):

http://ideakeittio.fi.msn.com/ruoka-artikkelit/onko-luomu-laadukkaampaa-myytinmurtajat-vastaavat-vaitteeseen/

Seassa on taas muutama kiva väittämä luomun paremmuudesta, mm.:

S: Ei ainoastaan maistu, vaan myös rakenne ja mehukkuus ovat aivan eri luokkaa. Kumman itse valitsisit â€" luomuporkkanan vai sellaisen, johon on ruiskutettu ties mitä aineita? Väitän, että myrkytön versio maistuu aina enemmän omalta itseltään.

J: Luomuhan on enemmän tuotantomenetelmä kuin suoranainen laaduntae. Entisenä luomuskeptikkona olen tullut siihen tulokseen, että esimerkiksi luomuviinit ovat laadukkaampia.

Näihin kavereihin saa yhteyden suhteellisen helposti, tässä voisi olla paikka rakentavaan ajatustenvaihtoon.

[Heikki Jokipii]

Pirkka-lehti on oikeastaan pitkään ollut tätä tekemättä, mutta nyt se numerossaan 10/2012 julkaisi 6 sivua luomureseptejä.

Siis oikeastaan ihan normaaleja reseptejä, mutta ainesosat kaikissa luomua. Sillä ilmoitetulla perusteella, että kohta on luomuviikko.

Tämä luomuviikko on todella onnistunut myynninedistämiskampanja, ainakin siinä mielessä, että Pirkan tapaisten kaupallisten lehtien lisäksi tavalliset yleislehdetkin (ja muu media) katsovat velvollisuudekseen siitä aina lukijoilleen kertoa. Sitä ei mielletä piilomainonnaksi, ja se esitetäänkin ikäänkuin yleishyödyllisenä, ja jotenkin kaikkia koskevana, kuten juhlapyhät, vaalit tms.

Huomattavaa on, ettei Pirkassa yritetty asiaa mitenkään perustella, ja näin päästiin ottamasta kantaa näihin juuri julkisuudessa olleisiin, luomulle ikäviin tutkimuksiin. Kehotettiinpa vain yksikantaan, otsikossa: "Vietä luomuviikko".


PS. 30.9.12: Samoihin aikoihin postiluukustamme tullut S-ryhmän "Yhteiskyvän"  lokakuun numero ei sitten lainkaan maininnut luomuviikkoa, vaikka olisi ihan muuta odottanut. Lehden eräänä juttuna oli artikkeli "Monen tekijän summa"  ruoan hinnanmuodostuksesta - eikä siinäkään mainittu luomusta mitään! Yhtä uutuutuotteen pientä esittelyä ja yhtä mainosta ("Nyt myös luomuna") lukuunottamatta luomusta ei ko. numerossa lainkaan puhuttu. Sen sijaan Reilun kaupan viikosta oli pikku-uutinen.

[Heikki Jokipii]

Imatralainen-lehdessä oli tällainen artikkeli:

Asiantuntija: Oikein yhdistetyt ruoka-aineet pitävät nälän kurissa

***

Kysinpä häneltä yhtä asiaa, lähetin tällaisen sähkökirjeen:

Hyvinvointikonsultti Hanna Skyttä

Imatralainen-lehdessä annoitte 25.9.2012 haastattelussanne tällaisen suosituksen:

"Skyttä ehdottaa terveelliseksi välipalaksi esimerkiksi luomulaatuisia kuivahedelmiä sekä luomupähkinöitä, jotka ovat hyvä yhdistelmä keskenään: proteiineja ja rasvoja pähkinöistä, hiilihydraatteja ja kuituja kuivahedelmistä."

Olisin tiedustellut, miksi niiden mielestänne pitää olla luomua?


Heikki Jokipii

puheenjohtaja
Luonnonsuojeluyhdistys Tuottava Maa - Turvattu Luonto ry

PS. 5.10.12: Hanna Skyttä vastasi minulle reilusti, kiitos siitä. Hän vetosi näihin torjunta-ainejäämiin - myöntäen jopa, ettei niitä aina ole. Mutta tämä torjunta-aineasia on nyt isompi kokonaisuus, joten jätän tämän kirjeenvaihdon nyt tähän.

[Heikki Jokipii]

Luomuliitto ei tee sitä itse, mutta monet tiedotusvälineet (ja kunnat yms.) käyttävät tämän luomuviikon yhteydessä adjektiiveja "valtakunnallinen" tai "kansallinen". Tavoitellaan mielikuvaa, että osallistuminen asiaan on kaikille suorastaan isänmaallinen velvollisuus. Tai että tämän on nyt valtio ainakin vietettäväksi määrännyt.


PS. 3.10.12: Viini-lehti lisää vielä mukaan  adjektiivin  "virallinen". No, meilläkin on yhdistyksen "viralliset sivut" ..

[Heikki Jokipii]

HS:n 1.10.2012 jutun "Uustalous kasvaa Espanjassa" alaotsikko:

"Katalonian vuoristossa eco-valuutalla voi ostaa leipää, luomukananmunia ja ravintolaillallisia"

Itse jutussa ei luomukananmunista tai kananmunista yleensäkään puhuta mitään.

(Toisaalta, ainakaan vielä näin maanantaina, Hesari ei maininnut luomuviikkoa)

[Heikki Jokipii]

Taisi lopulta tämä "Luomuviikon" piilomainontakampnja "flopata" eli epäonnistua, tänä vuonna.

Suuuret lehdet eivät (juuri) tuoneet asiaa esille, jotkin pienet ja paikalliset lehdet kyllä. Itä-Suomessa ehkä enemmän.

Tarkistin - eli luin/selasin - vielä viimetingan mahdollsuuden: olisiko tämän viikonlopun iltapäivälehdissä ollut asiasta. Ei ollut. Ruoasta oli paljon, luomuruoasta ei sanaakaan.

YLE oli poikkeus - mutta sielläkin asialla olivat lähinnä Itä-Suomen toimitukset ...

[Heikki Jokipii]

Edelliseen liittyen, pitäisikö luomuväen suorastaan loukkaantua, kun City-lehden lokakuun numerossa ilmestynyt ...

Ruuan kuuma lista ("Mistä kaupunki puhuu?)

... tai tämä ...

Tulevaisuus on pötsissä â€" ruokatrendit 2013

... eivät mainitse kuin yhden ainoan kerran luomun, ohimennen, paperiversiossaankin. Vaikka oli luomuviikko ja kaikki.


PS. 10.10.12 aamulla: Kävin läpi äsken koko lehden numeron, ja: täysin ruokaan keskittyvä 28-sivuinen lehti ei itse asiassa maininnut missään muussa jutussaan luomua lainkaan.

PS. 11.10.12: Tuli vielä mieleen, että kun siinä yhdessä kohdassa, jossa luomu yleensä mainittiin, kirjoitettiin näin ...

Yksi supertrendeistä on paluu juurille. Kaikki, mitä isomummo teki, on in. Alatrendejä ovat esimerkiksi luomu, lähiruoka, syöminen sesongin mukaan, säilöntä, marjastus ja sienestys sekä eläinten kaikkien osien hyödyntäminen. Osa alatrendeistä on jo mennyt pois muodista, osa on vasta tulossa. 

... niin olisiko siinä ollut jopa vihjaus, että luomu olisi mennyt pois muodista. Voi, voi ..

[Heikki Jokipii]

Demokraatti 14.11.12 muka kertoo lihan suoramyynnistä - mutta heti asia kiertyykin luomun ympärille. Otsikot ovat:

Lihan suoramyynti vaatii tuottajalta ponnistuksia

Lyhyemmät toimitusketjut kiinnostavat kuluttajia, mutta ostaessa helppous ratkaisee

Tämän verran kerrotaan suoramyynnistä:

Maa- ja elintarviketeollisuuden tutkimuskeskus MTT julkaisi aiemmin tänä vuonna tutkimuksen, joka osoitti, että kuluttajat haluaisivat suosia lyhyempiä toimitusketjuja ja ostaa useammin lihaa pientuottajien tiloilta. Helppouden vuoksi liha ostetaan kuitenkin suurista marketeista muiden ruokaostosten ohessa ja vain kaksi prosenttia kuluttajista hankkii lihaa suoraan tilalta.

Mutta loppu onkin sitten pelkkä luomua. Pikkuartikkeleissa asiaan otsikkoissa onkin jo "reilusti" luomu mainittu. Pääartikkelikin jo alkaa ...

Jalasjärven Jokipiissä *) sijaitsevalla Valkaman tilalla on keskitytty luonnonmukaiseen emolehmätuotantoon.

... ja kohta artikkelin kirjoittaja unohtaakin varsinaisen otsikkonsa, ja kertoo:

Asiakaskuntansa Valkamat jakavat pääpiirteittäin kahteen. Vähemmistönä on nuoria perheitä, joille luonnonmukainen tuotanto on pääasia. Enemmistö taas on yli 50-vuotiaita, jotka arvostavat hyvää ja tuoretta ruokaa.

(Luomulihasta itsestään toisaalla, vähän myöhemmin)

_________

*) eivät varmasti ole sukua ...

[Heikki Jokipii]

Tämä Maailman Kuvalehden artikkeli, johon tuolla  toisaallakin viitatiin, on kyllä oikein selkeä esimerkki luomun piilomainonnasta, ja tässä tapauksessa jopa ihan firmaa myöten:

Palataan vielä hetkeksi Puotilan leikkipuistoon. Kari Honkaniemi Luomu-Heikkilän tilalta jakelee tilaajille viimeisiä luomulihoja, kun toimittaja Jyrki Saarikoski, 54, sattuu paikalle.

Toisaalta jotain Pro Luomun ja S-ryhmän Ilkka Alarotua saattavat hiukan "ottaa päähän" tämän tyyppiset asian motivoinnit:

"Kiva kun on muitakin vaihtoehtoja kuin suuret kauppaketjut", toteaa puolestaan Kirsi Majander, 35, joka on tullut noutamaan tilaustaan 11-kuisen Tildan ja miehensä Jannen kanssa. "Mieluummin maksan suoraan tuottajalle kuin isolle kaupalle."

Alarotu kun tekee kaikkensa, että myös aivan Puotilan vieressä olevassa Prismassa olisi mahdollisimman iso luomutuotteiden valikoima. Ja sitten nämä tekevätkin tämmöistä ...

[Heikki Jokipii]

Pankin asiaskaslehti OP-Pohjola, 4/12, artikkeli "Mitä Suomi syö tulevaisuudessa".

Varsinaisena asiana uudet ravitsemussuositukset.

Mutta sitten jo ingressissä on väite, että: "Kuluttajat suosivat lähit- ja luomuruokaa, tai syövät jonkin muotiruokavalion mukaan." Mikä ei pidä paikkaansa, kumpaankin ryhmään kuuluu melko pieni vähemmistö. (Tosin lähiruoasta on vaikea sanoa ...).

Ja sitten haastattelussa on "huippukokki, luomuasiantuntija ja Maatalouden tutkimuskeskuksen tutkija" Jaakko Nuutila. Eikä tarvinne kertoa, mitä hän artikkelissa sanoo.

[Heikki Jokipii]

Ammattiliiton lehti Jyty 11/2012, "Suomessa saa voimaruokaa":

Pääkkönen ei tahdo tuomita mitään, mutta suosittelee välttämään etenkin valkoista sokeria ja vehnää sekä suosimaan luomua.
- Luomu on monin tavoin todistettu terveellisemmäksi sekä rikkaammaksi ravinnoksi sekä ihmisille että eläimille.

[...] Pääkkönen [...] listaa omat lempivoimaruokansa [...]

Kaikki kotimaista luomua!

PS. 27.11.12: Lähetin Jyty-lehden päätomittajalle kysymyksen, sopisiko meidän kirjoittaa vastine.

[Heikki Jokipii]

Helsingin Uutiset kertoo, että ...

Osa luomukaupoista kärsii asiakaspulasta

... ja antaa kauppiaille mahdolisuuden muistuttaa asiakkaita näin:

â€" Ylipäätään kaikissa lähipalveluissa on hyvä ihmisille aika ajoin muistuttaa, etteivät lähipalvelut itsestään pysy, Niina Hietalahti kommentoi.

Tämä tietysti pätee kaikkiin lähipalveluihin, mutta miksi asiassa juuri otetaan esille luomukaupat?

Tämän uutisen linkeisssä on yli 30 vanhempaa uutista - ja kaikki luomukaupoista!

Kuten jo on sanottu, tavallisesta "kivijalkakaupasta" en ole bongannut ko. lehdessä ensimmäistäkään uutista.

Myyntipuhetta tämäkin:

â€" Suomessa luomumyynnin osuus on vain hieman yli kaksi prosenttia koko ruokamarkkinasta, kun muualla Euroopassa se on 5â€"10 prosenttia. Eli kasvun varaa on olemassa valtavasti, Sulkakoski uskoo.

Suomessa luomun osuus on yhä alle kaksi prosenttia, sanoo mm. Pro Luomu. (Ruokamarrkkinoiden kokonaisarvio on 12 miljardia.)

Vaikkapa tämän lähteen mukaan luomun osuus markkinoista on 5 prosentin kieppeillä Tanskassa, Itävallassa ja Sveitsissä, muualla Europassa reippaasti alle.

[Heikki Jokipii]

Kansan Uutiset:

Syövätkö suomalaiset luomuruokaa?

Aivan liian ystävällisiä ja myötäsukaisia kysymyksiä, ei mitään yritystäkään olla kriittinen. Yhtä hyvin olisi joku Pro Luomu voinut itse kirjoittaa suoraan sekä kysymykset että vastaukset.

Joskus entisaikaan KU oli maineessa, että se otti asioihn köyhemmän kansan näkökulman. Siltä pohjalta olisi odottanut jotain sellaista kysymystä, että mitä järkeä Suomessa - jossa muutoinkin ruoka maksaa oaljon - on myydä ja tyrkytää vielä tavanomastakin kalliimpaa ruokaa.