Luomun piilomainonta - A Collection

[Heikki Jokipii]

Tässä ET-lehden artikkelissa ...

Ravitsemustieteilijä Marja-Leena Ovaskainen: "Älä hylkää hyviä hiilihydraatteja"

... on sitten väliotsikko (lihav. HJ) ...

Lähellä tuotettua ja luomua pöytään

Mutta hei! Itse tekstissä ei ole sitten sanaakaan luomusta. Olisiko toimittaja lisännyt tuon sanan ihan itse? Kysyinpä (sähköpostilla).

Toisaalta jo lähiruoankin (ja ympäristöasioiden) sotlkemisen ravintosuosituksiin olemme jo problematisoineet.


PS. 20.10.15: Vastausta kyselyyni ei ole tullut, eikä varmaan siis tulekaan.

[Heikki Jokipii]

Tamperelainen-lehti piilomainostaakin sitten oikein kunnolla:

”Elämässäni on ollut aikoja, jolloin on pitänyt oppia säästämään”

Se säästäminen on luomuruoan kohdalla sitten tätä:

– Elämässäni on ollut aikoja, jolloin on pitänyt oppia säästämään. Se on jäänyt vähän päälle, ja ostan vieläkin maanantaiaamuisin alennushintaista lihaa varastoon pakastimeen. Alennukset ovat silloin 30 tai 50 prosenttia ja usein päiväystäkin on vielä jäljellä. Kyllä siinä kummasti säästää.

[Heikki Jokipii]

Tämä tapaus nyt täytyy kirjata. Toimittaja Radio Suomessa äsken kierteli joulukuusikauppaa katselemassa. Ja löysi jostain luomukuusien kauppiaan, jonka kanssa jutteli asiasta, ja antoi kyseiselle myyjälle mahdollisuuden puffata luomuideologiaa yleisemminkin muutaman lauseen ajan.

(Yleisesti: tuntuu, että luomu tulee näissä Radio Suomen aamujuonnoissa kumman usein esille, tämä ei suinkaan ollut ensimmäinnen kerta. Vai tuntuuko vaan, minusta, joka tunnetulla tavalla olen asialle "allerginen"?)

[Heikki Jokipii]

Tämä Helsingin Uutisten tarina on tavallaaan vallan oivallinen esimerkki kokoelmaamme, varsinkin otsikkonsa puolesta:

Luomua ja spelttiä: Näin pizzeria tekee pesäeroa mättölättyyn

Mutta toisaalta emme välttämättä tiedä, etteikö kyseisellä pizzerialla olisi muutakin yritystä laadun parantamiseen. Ja etteikö se siinä olisi jopa onnistunut?

Mutta toisaalta ko. uutiseen liittyvä kysely "Paljonko olet valmis maksamaan pizzasta?" viittaa kyllä siihen, että ko. pizzapaikassa asiasta joutuu maksamaan "maltaita", kuten luomun yhteydessä aina. (Luomuraaka-aineiden kustannuksia hinnasta on luonnollisesti - vaikka se kokonaishinta ulos sanottaisiin - vaikea arvioida,)

Myöskin tuohon uutiseen liittyy - jo otsikossa - luomun mainostamisessa tavallaan väistämätön tavanomaisen ruoan halveksunta, johon jo vuosia sitten kiinnitimme huomiota.

[Jarrumies]

Capitano maksaa tuolla http://www.alfonspizza.fi/ 16,50 €. Vaikuttaa kalliilta.

[Heikki Jokipii]

Pauliina Damdimopoulou pyrkii itsekin välttämään haitallisia kemikaaleja. Hän suosii luomua ja karttaa muovia.

HS:n tiedepalstalla kuvateksti jutussa "Pauliina Damdimopoulou käy käsiksi neitseelliseen aiheeseen – hän alkaa tutkia kemikaalien vaikutusta naisten lisääntymisterveyteen"

(Toksikologi, joka ei ole koskaan kuullut Bruce Amesista? Taidanpa kysyä, onko hän kuullut. Tehty.)

[Heikki Jokipii]

"Luomumunista voi tulla pulaa pääsiäisenä", otsikoi tänään Helsingin Sanomat.

Vrt. jokajouluinen pula luomukinkuista.

[Heikki Jokipii]

Maaseudun Tulevaisuus kertoo:

Ruotsalainen haluaa ruotsalaista maitoa

Mutta miksi kuvana on luomumaitotölkkejä? Alkuperäisessä uutisessa niitä ei ollut. Eikä mitään puhetta luomusta muutoinkaan.

Ja itse asiassa, jos ja kun tilanne on kutakuinkin sama Ruotsissa kuin täälläkin, luomumaidon tuottaminen vähentää ruotsalaisen maidon kokonaistuotantoa!

(Sama kuva luomumaitotölkeistä kummitteli jo tässäkin vanhassa MT:n uutisessa, yhtä huonoin perustein:

Yli 171 000 nimeä ruotsalaisen maidon puolesta)

PS. Alkuperäisessä uutisessa viitattiin tähän "maitokruunukampanjaan". Jos tuo lisätuki on ollut sidottuna tuotettuun tai myytyyn määrään, eikä hintaan, on siinä muuten annettu tukea sitten tavanomaiselle maidolle! Miten se tarkkaan ottaen oli toteutettu, ei tästä täysin selviä, mutta tulkintani on, että vapaaehtoinen kruunu on annettu lisää pakkausta kohti (so. tölkkiä tai juustopakettia kohti). Tietysti, jos nämä "vissa mjölkförpackningar och ostar" ovat olleet luomua, niin sitten ei.

[Heikki Jokipii]

Tämä ei toki ole uutta, vaan pikemminkin ihmettelen, että tätä yhä harrastetaan:

Näin teet itse herkullista leipäjuustoa | Kodin Kuvalehti
[...]
Ainekset: 4 l täysmaitoa (mielellään luomua). 1 rkl suolaa. 1 rkl juustonjuoksutinta . Mittaa maito ja suola isoon kattilaan [...]

Mitään selitystä ei reseptissä tietenkään ole sille, miksi "mielellään".

[Heikki Jokipii]

Paitsi, että Hesari pääartikkelissaan ...

Ratsastusta, melontaa ja metsäretkiä – maatilamatkailu on nyt muutakin kuin lehmien rapsuttelua

... tänään muistaa useamman kerran (kuvateksteineen 3 kertaa) kertoa, että kyse on luomutilasta, "kainaloartikkelissaan" se vielä mainostaa erästä luomujärjestöä. Mutta kyllä se tuotemainontakin on mukana:

RIIHILAHDESSA lihantuotanto ja matkailu ovat yhä tiiviimmin kytköksissä toisiinsa.

”Asiakkaat tahtovat ostaa meidän lihaa nähdessään, että täällä on eettisesti kaikki kunnossa. Monilla on se kuva, että tuotantoeläimet kasvavat pienessä kopissa – ja sitähän se paljon onkin. Sitten he tulevat tänne ja huomaavat, että oho, täällähän onkin eläimillä asiat tosi hyvin”, Jessica Aminoff sanoo.

Hän markkinoi tilan nautaa onnellisena lihana. Kesäaikaan sitä saa Bromarvin torilta ja muutoin tilauksesta.

Tilakauppa on harkinnassa. Samalla ihmiset voisivat tutustua lihan lähteisiin.

***

PS. "Off-topic", historian harrastajana: Riilahden taistelua tuskin voi luonnehtia "kahakaksi". Ellei sitten ruotsalaisisänmaallisesti yhä halua vähätellä venäläisten loistavaa, yllättävää voittoa.

[Heikki Jokipii]

Jopa tällaisessa uutisessa eli artikkelissa "Täyttä tarua syövästä", Ilta-Sanomat 3.9.16, on siihen tietoon, että on virheväite, että luomu ja "superruoka" suojaisivat syövältä, saatu ujutettua tällainen piilomainos luomulle:

Ei-luomutuotteet on kuitenkin aiheellista pestä huolella mahdollisten torjunta-aineiden takia.

Näin toimittaja Lauri Seppälä haluaa meille kertoa, että luomutuotteet kuitenkin olisivat jotenkin turvallisempia. Vaikka faktat tietysti ovat:

- peseminen on täysin yhtä aiheellista (tai aiheetonta) luomu- ja tavanomaisten tuotteiden kohdalla
- "mahdolliset" mitättämät torjunta-ainejäämät eivät edes pesemisellä poistu! Vaikka kuinka "huolella" asian tekisi.

Mutta epäluuloa "ei-luomutuotteita" kohtaan on näin taas viritelty tai ylläpidetty. Ja samalla siis piilomainostettu vaihtoehtoa, eli luomua.

[Heikki Jokipii]

Tällainenkin hyvin piilossa oleva piilomainonnan muoto on nyt bongattu (HS, Suvi Ahola):

Ehkä vegaanit vielä pelastavat koko maailman

Tunnustan, että minulle juuri se on ollut suurin este lihan vähentämisessä.

Pidän ruuasta ja sen laittamisesta niin paljon, että pelkkien kasvisten käyttäminen on tuntunut kaventavan palettia liikaa. Tarjontaa on ollut vähän, etenkin kotimaista ja luonnonmukaista.

Vaan ei enää. Reko-toreilla asioin suoraan lähituottajien kanssa, ja kauppojen vihannestiskit ovat laajemmat kuin ikinä.

(lihav. HJ)

Jos Aholalle tuo luomu oli vain sivuasia, niin tuosta voi päätellä hänen käyneen kaupassa - vuosikymmeniä sitten!

[Heikki Jokipii]

Kartutetaanpa vähän taas kokoelmaa. HS tänään:

Olisiko karjalanpiirakasta brändiksi Britanniassa? Pohjois-Karjalasta kotoisin oleva sairaanhoitaja tarttui piirakkakaulimeen Lontoossa

Mutta miten käy piirakanteko urbaanissa Lontoossa? Onko ruisjauhoja ja muita raaka-aineita vaikea löytää?

”Ei mitään ongelmaa. Luomujauhoja saa tuosta lähikaupasta.”

Tuossa ei tietysti pysty sanomaan, oliko se lehti vai haastateltu.

[Heikki Jokipii]

Auran Aalloilla on tässä oikeastaan innovatiivinen tapa piilomainostaa luomua (lhav. HJ):

Suomalaiset hurahtivat kasviksiin - skeptisyys lisääntyy eineksiä kohtaan

Ruotsalaiset ovat kestävän kehityksen ja vastuullisen tuotannon edelläkävijämaa. He johtavat muita maita niin luomun ostamisessa, kestävän kehityksen mukaisten raaka-aineiden kuin paikallisen tuotannonkin suosimisessa. He ovat myös eniten muuttaneet ruokailutottumuksiaan terveellisempään suuntaan ja suhtautuvat viranomaisten ravitsemussuosituksiin muita maita kriittisemmin.

Tuossa kappaleessa esitetään luomun ostaminen ikäänkuin kapinallisena eleenä - vaikka Ruotsin viranomaiset eivät juuri muuta tee kuin sitä luomua suosita. Ja ottivat mukaan asian jopa ravitsemussuosituksiin!

Tai ainakin hyvin pitkälle sinne päin, hyvin lähelle. On tietysti mahdollista, ettei Auran Aaltojen toimittajakaan ihan tuota tarkoiittanut.

[Heikki Jokipii]

PS. Onko näyttelijän ammatissa jotain, joka altistaa luomuhumpuukille? *)

[...]

*) Jälkimiete 18.12.2010 tästä: niin, näyttelijän ammatissa kyllä tottuu ajatukseen, että joku voi vakuuttavasti olla olevinaan jotain ...

Nyt on myös näyttelijä Elina Knihtilä ryhtynyt Eeva-lehdessä luomun mannekiiniksi.

Myös Amerikassa on huomattu, että Hollywood- tai muu tähteys saattaa altistaa tälle asialle. Tässä parikin artikkelia:

When Celebrity And Science Collide: Hollywood And The Anti-Biotechnology Food Movement

CFI Research: Does Celebrity Visibility On Issues Translate To Credibility?

Kun siellä ollaan, niin kyse on kovasti GMO-vastaisuudesta. Mutta saman kolikon kahdesta puolestahan on siinä kyse. Vaihtoehto tällä väellä on melko lailla aina luomu. Esimerkkinä vaikka tuossakin toisessa artikkelissa mainittu ja meilläkin kerrottu Neil Young.

Oman osansa kritiikistä saavat myös julkkiskokit. Olemmehan mekin heitä ja heidän suomalaisia kolleegoitaan arvostelleet, sijoitettuna sinne sun tänne täällä.