Luomun piilomainonta - A Collection

[Heikki Jokipii]

Vaikuttaa aluksi melko asialliselta ja selostavalta artikkelilta ...

Ekoa vai ei? Osta ainakin nämä kauneustuotteet luomuna

... mutta sitten tässä haastatelulaunnossaan sekin repäisee, ja kertoo puoltonsa:

– Luomutuotteet ovat pääosin varmasti tosi hyviä, mutta luomutarra purkin kyljessä saattaa olla merkityksetön, toteaa ihotautilääkäri ja Curology-ihonhoitovalmennuksen perustaja David Lortscher.

– Ajatuskin siitä, että laittaisin iholleni tuholaismyrkkyjä, on inhottava, joten luomuksi merkitty puhdistustuote tai kosteusvoide totta kai houkuttelee. Mutta jos tuotteen raaka-aineen lähde ei ole pohjimmiltaan luomu, tuote saattaa silloin sisältää esimerkiksi torjunta-aineiden jäämiä tai muita kemikaaleja, Lortscher toteaa.

Vaikka tietysti jäämät noissa tuotteissa ovat vielä minimaalistakin minimaalisempia. Mutta ihotautilääkäri käyttääkin tieteellistä käsitettä "inhottava", jossa määrät mitataan toisella tavalla.

[Heikki Jokipii]

Tämä on sillä rajoilla. Tämä (Glorian?) nettilehti tarjoaa kyllä kaikille mahdollisuuden sinne reseptejään antaa, joten mikseipä "Luomua. Ilman muuta." -hanke olisi sitä hyväksikäyttänyt:

https://www.soppa365.fi/users/luomua-ilman-muuta

Sinänsä voi naureskella, ettei tähänkään ongelmaan ole luomusta monta kertaa apua {luomupannukakkureseptistä)...

Koulupäivän jälkeen kotona odottaa monta nälkäistä suuta. Myös ruoan on arkena valmistuttava nopeasti ja helposti sekä maistuttava koko perheelle. Kasviksilla täytetty luomupannukakkurulla onnistuu vähällä vaivalla keittiön perusraaka-aineista.

... kun tietää, miten vähän  senkään ainesosia Suomessa luomuna kuluttajille tuotetaan. Keskimääräinen perhe voisi tuota reseptiä käyttää kerran (korkeintaan pari kertaa) vuodessa. Koulupäiviä on paljon enemmän. 
 

[Heikki Jokipii]

Radio Suomessa äsken hyvin härski tapaus piilomainonnasta.

Jostain otettiin esille lähiruoka, ja sitten mentiin haastattelemaan luomuosuuskunta Oman Maan Jukka Lassilaa. Jonka annettiin puhua pitkät paminat tuotteittensa puolesta.

Sitten tuli musiikkia ja uutiset, mutta luvattiin, että seuraavaksi haastatellaan Olli Repoa, joka kertoo Kaupunkilaisten omasta pellosta!

[Heikki Jokipii]

Tuo mainospläjäys tuli sitten nettiinkin:

Lähellä tuotettu ruoka kiinnostaa, silti vain murto-osa sitoutuu jäseniksi – tuusulalainen luomuviljelijä haluaa yhteisöllisyyttä ja viljelyä ympäristön ehdoilla

Varmasti linssilude ja/tai mikrofonimuurahainen Lassila on tuosta hyvin tyytyväinen. Vastaava vaikkapa kaupallisessa paikallisradiossa olisi todennäköisesti maksanut.

Kuulin tai ymmärsin vähän väärin kun sanoin, että Olli Repo edusti Kaupunkilaisten omaa peltoa. Hän näyttääkin edustavan uusmaalaista viljelijäporukkaa. Täysin väärässä en ollut, luomuviljelijöitä näyttävät hekin olevan. Varmasti ovat yhtä tyytyväisiä kuin Lassilakin. Olli Repo kyllä jatkaa yhä tuossa biodynaamisessa kaupunkiviljelyhankkeessakin.

[Heikki Jokipii]

Tämä on kertakaikkiaan "verissä" Hesarin toimittajilla, ja kyllä muuallakin. Että täytyy valita esimerkkitapaus tästä aika pienestä joukosta (lihav. HJ):

Rukiin ennätyssato kattaa vihdoin kotimaisen kulutuksen: sato suurempi kuin 30 vuoteen

Täältä tulee suomalaisten kansallisruoka ruisleipä. Sen raaka-aineesta rukiista on tänä vuonna tulossa ennätyssato: Luonnonvarakeskus (Luke) arvioi sadon olevan 140 miljoonaa kiloa, enemmän kuin kertaakaan lähes 30 vuoteen.

Ristilä korjasi ruista perinnetalkoissa Takalan luomutilalla Virolahden Klamilassa. Isäntä Lauri Takala viljelee maatiaisruis Hermannia, rekisteröityä alkuperäiskasvia ja muita maatiaiskasveja kuten ryvässipulia, jota hän toimittaa Michelin-ravintoloille Helsinkiin.

Vuonna 2014 jolloin luomurukiin viljelyala oli sama kuin 2019, luomuruista saatiin n. 9 miljoonaa kiloa. Jos tänä vuonna saadaan yhtä paljon on se 6,4% kaikesta. Mutta mitenkään edustava tapaus uutisen pääaiheen kannalta ei ole kyseessä.

[Heikki Jokipii]

Tässäkin YLE oli jostain kaivanut esille luomuviljelijän:

Kuluttajat haluavat aiempaa pienempiä kasviksia – viljelijä säätelee kaalin kokoa jo pellossa

Vauhkosen luomutilan isommat kaalit menevät jalostukseen, niistä tehdään muun muassa hapankaalia. Pienet kaalit siistitään ja pakataan kuljetuslaatikoihin kauppojen vihannesosastoja varten.

(lihav. HJ)

Vaikkei luomuviljely asiaan mitenkään erityisesti kuulu. Oikeastaan ihan päinvastoin, kerrotaan hyvin epätyypillisestä tapauksesta.  Pro Luomun 2018 koosteen mukaan luomukaalia tuli vaivaiset 410 000 kiloa. Jokainen luomukaali olisi suurinpiirtein jaettava pienen taloyhtiön kesken.

Tänä vuonna tilanne voi olla vielä kehnompi. Kaalin tuholaiset - joiden edessä luomuviljelijät ovat aika kädettömiä - ovat olleet virkeitä.

[Heikki Jokipii]

Tapa tämäkin.

Ilta-Sanomien sanaristikossa tänään vihje: ekologisia.

Sana, joka siihen tulee: luomut.

Muutakin luomun piilomainontaa olen näissä ja muissakin ristikoissa nähnyt.

[Heikki Jokipii]

Tässä taas on kyse hyvin tavanomaisesta piilomainontatapauksesta:

Jokilatvojen maa-aines hyvä kasvualusta

Ky­syn­tää tun­tui­si ole­van, mut­ta Hyt­ti­set myön­tä­vät mark­ki­noin­nin ole­van yh­tä lap­sen­ken­gis­sä kuin tuo­tan­to­kin. Li­säk­si luo­mu li­sää haas­teel­li­suut­ta ja työ­tä. Mui­ta­kin muut­tu­jia löy­tyy, ol­laan­han luon­non kans­sa te­ke­mi­sis­sä.

Eli luomutiloja on Pohjois-Pohjanmaallakin selvä vähemmistö, 12,4% kaikista. Mutta sellainen oli tuohonkin löydetty esimerkiksi.

[Heikki Jokipii]

KSML:

https://www.ksml.fi/paakirjoitus/

https://www.ksml.fi/paakirjoitus/Luomun-maussa-on-my%C3%B6s-vivahdus-vastuuta/1464209

Luomun maussa on myös vivahdus vastuuta

Rouva Jenni Haukion puheenvuoro Eläinsuojelugaalassa viikko sitten nosti somessa kovan puhinan. Haukion varsinainen viesti taisi olla, että ostovalinnoillaan kuluttajat vaikuttavat siihen, millaisissa oloissa tuotantoeläimiä kasvatetaan ja miten niitä kohdellaan. Tavallaan samaa ydinviestiä kuluttajan valinnoista ja vastuusta korosti myös maa- ja metsätalousministeri Jari Leppä (kesk.) valtakunnallisilla …

Loput vain tilaajille. Saa ollakin, mutta jotain vastuullisuusmielikuvaa luomusta ilmeisesti Keskisuomalainen pääkirjoituksessaan lukijoilleen tyrkytti. Eli sitä mainosti. Varmaankin väitti jotain luomun erityisestä hyvästä maustakin?

[Heikki Jokipii]

Melkoisen härski piilomainontatapaus:

Luomu on osa matkailuelämystä – Pieni majatalo houkuttelee kävijöitä

Eityisesti tällainen on minusta hyvin arveluttavaa:

Sö­derst­röm on kou­lu­tuk­sel­taan puu­tar­hu­ri, ja näh­nyt lä­hel­tä, mi­ten pal­jon kas­vin­suo­je­lu­ai­nei­ta on käy­tet­ty sekä ruo­ka- et­tä ko­ris­te­kas­vien vil­je­lys­sä. Sel­vit­ty­ään va­ka­vis­ta syö­pä­sai­rauk­sis­ta hä­nes­tä on tul­lut luo­mun puo­les­ta­pu­hu­ja.

Selkosuomeksi: ellet syö luomua saat syövän. Ja niitä kasvinsuojeluaineita kuulemma siis käytetään paljon. Puutarhurin kokemusperäiseen tietoon ohjatataan luottamaan, Eviran/Ruokaviraston vuodesta vuoteen samana toistuvaa päinvastaista tutkimustietoa ei vahingossakaan tuoda esille. — Uskallan väittää, että Suomessa ei ole koskaan osoitettu, löydetty ensimmäistäkään torjunta-ainejäämistä johtunutta syöpätapausta!

Vaikka makuun sitten seuraavassa lauseessa vedotaankin. Mutta sitä seuraavassa tuodaan taas esille "vaaralliset  jäämät."

Toimittaja, entinen Pro Luomun tiedottaja, Minna Nurro jatkaa edellisessä työpaikassaan oppimaansa tyyliin. Jopa  niin, että tulee mieleen kysyä: saako hän yhä palkkaa sieltä?

[Heikki Jokipii]

Itäväylässä sai kommentoida. Tämä lähti sinne (kopio tänne, elleivät julkaise siellä):

Tuo ampuu kyllä jo reippaasti yli, että ravintoloitsijan aiempaa syöpääkin käytetään ravintolan luomuruoan mainostamiseen. EU:ssa on kielletty perusteettomat terveellisyysväitteet, nyt on hiukan epäselvää, koskeeko sama epäterveellisyysväitteitä ja piilomainontaa.

Mutta koskaan ei Suomessa ole tullut esille, että "vaaralliset jäämät" ruoassa olisivat aiheuttaneet syöpää! Eikä kasvinsuojeluaineita käytetä "paljon" vaan hyvin vähän. Käytännössä rajat eivät Suomessa juuri koskaan Eviran/Ruokaviraston tutkimuksissa ylity. Itse aineet on tarkasti tutkittu ja turvallisiksi hyväksytty.

PS. 8.1.20: Pienten teknisten vaikeuksien jälkeen kommentti on siellä. Itäväylä ei sitä ollut pois moderoinut.

[Heikki Jokipii]

En ota kantaa Lidliin. Mutta näin harrastetaan luomun käänteistä piilomainontaa keskustelupalstoilla:

Lidlissä ei ole mitään luomua.
Tuontitavaraa kaikki ja lisäaineilla ja torjunta-aineilla kyllästettyjä.
Melkoinen määrä myrkkyjä on Lidlin asiakkaiden elimistössä.

Tosin vauva.fi:n keskusteluissa puhutaan luomusta ihan kriittisestikin. Eli tämä ei ole syytös koko palstaa kohtaan.

[Heikki Jokipii]

Luulen, että tässä ohjeessa Iltalehti piilomainosti vahingossa (lihav. HJ):

Ota käyttöön heti: 4 ohjenuoraa ja 7 ruokaa, joilla hidastat ikääntymisen vaikutuksia

Pitkän iän ruokalista
[...]
7. Tuore ja luonnonmukainen ruoka

Japanilaiset ovat maailman tervein kansa, mutta okinawalaiset ovat vielä terveempiä kuin muut japanilaiset. Okinawan ruoka on tuoretta luonnonmukaista kotiruokaa, joka sisältää runsaasti terveyttä edistäviä suojaravinteita. Esimerkiksi eri kasvien fenolisia yhdisteitä okinawalaiset saavat runsaasti enemmän kuin suomalaiset.

Luulenpa, että tarkoitus oli puhua luonnollisesta ruoasta. Eikä luonnonmukaisesta, luomusta, luomukriteerit täyttävästä.

***

Mutta varmemmaksi vakuudeksi vielä tämä:

https://www.statista.com/statistics/950058/japan-organic-food-market-size-by-category/

Jonka mukaan japanilaiset ostivat (ja siis söivät) luomuruokaa v. 2017 yhteensä 180 miljardilla jenillä. Kuulostaa paljolta, mutta on vain n. 1,5 miljardia euroa. Joka ei ole paljon jaettuna Japanin väkiluvulla 126 miljoonaa. 12 euroa. Ei, japanilaiset eivät syö erityisen paljon luomua. Eivätkä varmaan okinawalaisetkaan (ei löytynyt erikseen sille lukua).

[Heikki Jokipii]

Myös MT harrastaa tätä:

Espoolaisnainen kynti viime viikolla elämänsä ensimmäisen pellon – kesätyöpaikka löytyi luomumaitotilalta Pihtiputaalta

Miksi ihmeessä esimerkiksi otetun tilan piti olla luomumaitotila? Joita juuri ilmestyneen Pro Luomun koosteen mukaan oli 150 kappaletta vuoden 2019 lopussa. Eli häviävän pieni määrä, ja häviävän pieni osuus Suomen kaikista maatiloista.

[Heikki Jokipii]

Kuunnellaan radiota. Etukäteen kerrottiin, että Radio Suomen reportteri on nyt Vihdissä marjatilalla.

Mitä luulet, onkohan se luomutila, kysyi vaimoni. Sanoin luulevani, ja molemmat luulimme.

Nyt tiedämme: olihan se. Ja useaan kertaan se kerrottiin.