Luomun piilomainonta - se on heille pikku pakko
Useiden tutkimusten mukaan tärkein peruste kuluttajille ostaa luomua on usko sen erityiseen terveellisyyteen. Vaihtelevasti uskotaan sitten terveysetujen johtuvan luomutuotteiden kasvatustavasta (mm. ”antioksidantit”) tai sitten torjunta-ainejäämien ja joidenkin lisäaineiden puuttumisesta ("puhtaus"). Paljon vähemmän merkityksellinen asia ostopäätöstä tehtäessä on mm. oletettu luontoystävällisyys, suurimmalle osalle luomua ostavista.
Nyt olisi tietysti luomun markkinoinnissa luontevaa korostaa tätä terveellisyyttä, mutta siinä markkinoijat ovatkin ”tenkkapoon” edessä.
EU on nimittäin kieltänyt elintarvikkeiden markkinoinnissa ja mainonnassa sellaiset terveysväitteet, joista ei ole tieteellistä näyttöä.
Eikä sellaisella yleisellä väitteellä, että luomu olisi tavanomaista ruokaa terveellisempää, tällaista tieteellistä näyttöä takanaan ole.
Tämä on ihan erikseen Suomen Eviralta kysytty, ja sieltä saatu vastaus:
”Luomua ei voi markkinoida terveellisempänä vaihtoehtona kuin tavanomainen tuote, ellei sille ole näyttöä.” Jostakin yksittäisestä luomutuotteesta siis periaatteessa tällainen näyttö voisi olla, ja silloin se olisi eri asia, ja siis sallittua. (Mutta onko yhtään tällaistakaan luomutuotetta?)
Mitä siis tehdä? Tätä käsitystä luomutuotteiden erityisestä terveellisyydestä pitää kuluttajien parissa vahventaa kulman kautta, piilomainonnalla.
Oikeastaan muuta vaihtoehtoa ei yleisölle markkinoinnissa ole. (Laitosruokailusta päätöksiä tekeville markkinoiminen voi sitten olla osin hiukan erilaista.)
Vaikka piilomainontakin on periaatteessa EU:ssa kiellettyä, sitä voi harjoittaa kyllä monella ovelalla tavalla, johon on vaikea tarttua, kun toisaalta Suomessa ja EU:ssa myös vallitsee melko ehdoton sananvapaus.
Jos mainostajan oikeutta vapaasti valehdella tuotteensa puolesta voidaankin ehkä demokraattisessa maassa hiukan rajoittaa - niin vaikkapa toimittajien tai kansanedustajien oikeutta puhua "muunneltua totuutta” ei voi! Puhumattakaan mielipidekirjoittajista, lehdissä tai netissä.
Keinoja - karkeampia ja hienovaraisempia - siis löytyy. Niistä olemme jo keränneet keskisuuren kokoelman näytteitä, ja kaikesta päätellen kokoelmamme yhä karttuu. Lukijakin on tervetullut lisäämään tänne löytämiään esimerkkejä tästä ilmiöstä:
Luomun piilomainonta - A Collection
Heikki Jokipii, 8. 09. 2011.
Takaisin uutislistaan |
|
Luonnonsuojeluyhdistys Tuottava Maa-Turvattu Luonto ry 
