”Suositaan” luomua - mutta ostetaan halvinta
Mielipidetutkimuslaitos Nielsen teki maailmanlaajuisen tutkimuksen asenteista eri ”kestävän kehityksen” kysymyksiin. Kysely oli tehty internetissä ja otos oli 25 000 vastaajaa.
Tutkimuksen ruokaa ja ostokäyttäytymistä koskevasta osasta selvisi, että luomun hyviin ympäristövaikutuksiin uskottiin maanosittain näin:
Latinalainen Amerikka 80%
Aasia ja Tyynen meren alue 72%
Eurooppa 58%
Lähi-Itä ja Afrikka 57%
Pohjois-Amerikka 49%
Mutta kun sitten kysyttiin, olisiko valmis maksamaan enemmän ympäristöystävällisestä tuotteesta (vaikka siis luomusta - jos siihen uskoo, kuten valitettavasti noinkin monet, meidän mielestämme asiassa erehtyen, uskovat) vain 22% kaikista vastanneista oli siihen valmiita. Eniten halullisia tähän olivat Lähi-Idän ja Afrikan asukkaat (noin kolmannes), kaikkein vähiten pohjoisamerikkalaiset, joista vain 12% vastasi näin.
Tuo vastaaminen oli tietysti edelleen kaikille täysin ilmaista. Todellisessa ostotilanteessa hintavan luomun ostajien määrä pienenee yhä tuostakin.
Kaikkialla maailmassa, myös rikkaassa maailmassa, luomun todellinen osuus on prosentin, korkeintaan muutaman prosentin luokkaa.
Reilusti aina kuitenkin halvinta ilmoitti ostavansa Pohjois-Amerikassa 48%, Lähi-Idässä ja Afrikassa 36%, Euroopassa 35%, Aasiassa ja Tyynen meren alueella 33% ja Latinalaisessa Amerikassa 27%.
He luultavasti myös toteuttavat aikeensa.
Tämä aivan yleismaailmallinen ilmiö kannattaisi kotimaistenkin ”gallupien” tekijöiden ja varsinkin tulkitsijoiden pitää mielessä, ja olla hyvin varovaisia johtopäätöksissään, onko luomu Suomessa "nyt todella lyömässä läpi”.
(Linkissä olevan tutkimusuutisen alussa keskitytään ilmastoasioihin, em. tiedot löytyvät alempaa luvusta ”Gap between Concern and the Cash Register”)
Nielsen: Sustainability Survey (2011)
Heikki Jokipii, 31. 08. 2011.
Takaisin uutislistaan |
|
Luonnonsuojeluyhdistys Tuottava Maa-Turvattu Luonto ry 
