Luomua markkinoidaan lainvastaisesti

[Mielipide]

Kas, luomua ja Demeter-tuotteita markkinoidaan lainvastaisesti, jos tuo kirjoitus pitää paikkansa. Mielestäni pitää.

http://pseudonyymi.blogspot.com/2010/05/luomua-markkinoidaan-lainvastaisesti.html

Kuluttajavirasto olisi puututtava lainvastaisuuksiin. Siis siihen, että koko luomun markkinointi perustuu kaikelle sille, minkä virasto on lakiin ja oikeuden ratkaisukäyntäntöihin nojaten nimenomaisesti kieltänyt ensikerran jo vuonna 1992. Joten tietämättämyyteen ei voi luomuttajapuoli nyt vedota.

[Heikki Jokipii]

Ongelma on tässä se, että asia tehdään niin ovelasti, että on vaikea "käräyttää" eli kannella.

Tästä on esitetty useita esimerkkejä sarjassamme Luomun piilomainonta - A Collection.

Mutta voisi tätä kantelua tietysti yrittää. Kun kerran asiassa on sanottu juuri tämä:

"arvioidaan sillä perusteella, millaisen välittömän kokonaiskuvan se luo. Markkinoinnin kokonaiskuvan pitää perustua tosiasioihin. On siis syytä varmistaa, että markkinoinnin kokonaiskuva ja yleisvaikutelma pitävät paikkansa. Sellaisiin ympäristövaikutuksiin ei pidä vedota, joista on olemassa ristiriitaisia tutkimustuloksia.

Kantelun välittömänä kohteena (tosin juuri em. varauksin, ovelasti jutut on kirjoitettu) voisi olla Ruokatieto

[Heikki Jokipii]

En osaa sanoa, onko tämä lainvastaista. Hämärä mielikuvani on, että toisiinsa kuulumattomien asioiden kytkykauppa olisi Suomessa kiellettyä.

Mutta joka tapauksessa vanhaa Elannon jäsentä tämä kyllä "keittää":

Ruohonjuuri -myymälöistä -10% Presidentissä yöpyville

Kun tuossa ei voi S-ryhmän kannalta asiaa edes perustella siten, että otetaan mieluummin me näiltä "hulluilta" rahat pois.

[Heikki Jokipii]

Tämä netissä oleva mainos ei luultavasti ole EU-määräysten mukainen. Terveydestä tai siis sairaudesta puhutaan, ja tällainen ohje annetaan:

Homesairauden hoito-ohjelma USAssa

C. Ruoka

SYÖ LUOMURUOKAA NIIN PALJON KUIN MAHDOLLISTA. Koska homesairaus on krooninen sairaus, myos oikeanlainen ruoka on tärkeää.  Useissa ruoissa on luontaisesti toksiineja kuten perunassa jota suomalaiset syövat paljon. Vaikeimmissa tapauksissa on oikeanlaisen luomu ruoan syöminen todella tärkeä. Whole30 ruokavalio on suositeltu biotoksiini sairauksiin. Täältä saat lisää tietoa. Whole30 ruokalista.

Tuskinpa tuota on EU:n "positiivilistalla" hyväksytyistä terveysväitteistä. Mutta yltävätkö EU-direktiivit koko nettiin? Sillä tuo ei ivälttämättä tai edes luultavasti ole suomalainen mainos, niin suomenkielinen kuin onkin.

[Heikki Jokipii]

Missä määrin tässä on kyse lainvastaisuudesta, en nyt tiedä, mutta tässä on David Zarukin yhteenveto siitä, miten luomua EU:n alueella (ja muuallakin) markkinoidaan:

How “Organic” is a Marketing Concept

Väliotsikot:

1. Marketers use fear to sell
2. Marketers create a false perception of  luxury
3. Get your product star-struck
4. It’s all about feeling good
5. Follow the Cultural Narrative
6. You Suck!

Nuo väliotsikot eivät ehkä ole valaisevia (vaikka ne suomentaisi) mutta artikkelissa kuvataan hyvin luomun markkinointitapoja. Ja samoja tapoja käytetään kyllä Suomessakin.

[Heikki Jokipii]

Tuossa Zarukin listassa kohta 3. olikin julkkisten hyväksikäyttö mainonnassa. Osataan Suomessakin:

Vuoden luomukuluttajaksi valittiin juvalaislähtöinen muusikko Aija Puurtinen

[Heikki Jokipii]

Tässä Zarukin uusi lista siitä, miten luomun markkinoinnissa kuluttajaa harhaanjohdetaan:

Viewpoint: 12 ways organic activists mislead consumers

Erityisesti torjunta-aineasioissa, mutta linkataan silti tähän, vaikka meillä on asiassa jo toinen keskustelu, jopa toisia.

[Heikki Jokipii]

Ruohonjuuri mainostaa näin luomuviikunoitaan:

Viikunat ovat terveellistä purtavaa ja ne antavat positiivista energiaa taipaleellesi. Niillä saattaa hyvinkin olla muitakin hyvinvointiasi lisääviä vaikutuksia, mutta tähän saumaan emme valitettavasti voi pukahtaa niistä enempää.

Tuossa on lauseella hiukan uusi muotoilu, mutta samalla lailla, samalla ajatuksella he ovat mainostaneet ennenkin. Rimaa hipoen, mutta näissä laillisuuden rajoissa pysyen:

On totuuden aika

[Heikki Jokipii]

Onko tämä tutkittu niin, että se on EU:n positiivilistassa (Sokos):

Harmonia KSM66 Luomu Ashwagandha-uutekapseli ravintolisä 45g/120kaps

Kliinisesti tutkittu KSM66 auttaa edistämään stressinsietokykyä, fyysistä ja henkistä vireyttä sekä emotionaalista tasapainoa ja unentuloa. Lisäksi KSM66 ylläpitää kestävyyttä ja lihasmassaa. KSM66 on luonnonmukaisesti valmistettu ravintolisä, jonka sisältämä uute valmistetaan veden ja luomumaidon seoksella.

(lihav. HJ)

Varmaankin on, kun valmistaja on saanut pakkaukseen EU:n luomumerkinkin. Jaa, sen saa luomuisuudesta, eikä tuossa oikeastaan ole kerrottu, miten luomuisuus noihin väitettyihin ominaisuuksiin vaikuttaa.

Nyt emme ole varmoja, onko tuossa lakia rikottu. Mutta kovasti lain rajoilla ollaan kuten Ruohonjuurikin.