Nyt minua saattaisi joku syyttää vainoharhaisuudesta, kun laitan tänne esimerkkinä luomun piilomainonnasta HS:n (20.12.2009, Jukka Harju) artikkelin, joka oli otsikoitu ja alaotsikoitu näin:
”Luomutomaatit syövät pakkasella haketta ja sähköä
Suomalaisten halu kotimaisiin kasviksiin näkyy hohtavina kasvihuonevaloina pimeydessä.”
Mutta niinpä vain siihenkin oli saatu luomumainosta sillä tavalla, että luomu ja
kotimaisuus siinä yhdistettiin, mm. näin:
Mutta mitä luonnonmukaista on tuottaa luomua tällaisissa oloissa?
"Niin se on, että Suomessa eletään ja ollaan", Rautiainen sanoo.
"Näkökulmia on monia. Täällä toimitaan tämänhetkisten luomusäädösten mukaisesti, valoja pyritään käyttämään mahdollisimman vähän ja Evira valvoo."
Luomutuotteiden hinta on nyt huipussaan, mutta kysyntääkin on. Siksi haketta ja sähköä tarvitaan. Lämmityskulut ovat kaksinkertaiset, kun lämpö laskee nollasta kahteenkymmeneen pakkasasteeseen. Kaupassa kotimainen luomutomaatti voi olla neljä kertaa espanjalaista kalliimpaa.
"Tämä ei olisi tähän aikaan vuodesta muuten mahdollista. Kuluttaja sen ratkaisee viime kädessä. Me tarjoamme kotimaista luomua niille, jotka sitä talvellakin haluavat."
Mutta olennainen mainos oli hintaliitteessä:
FAKTA
Tomaattien hinta
* Suomalainen luomutomaatti 5,65 e/kg
* Suomalainen tomaatti 4,65 e/kg
* Tomaatti Kanarian saarilta 1,79 e/kg
Hinnat Leppävaaran Sellon Prisma lauantaina 19.12.
Tässä hämättiin
satunnaisella tosiasialla. Nyt on markkinoilla
erä luomutomaattia tuohon hintaan, mutta sääntö on ihan muuta, eli yleensä luomutomaatin hinta on n.
kaksinkertainen.
Kontrolliksi kävin parissa Itäkeskuksen kaupassa. S-marketissa oli myös tarjolla luomutomaattia hintaan 5,75 kilo, eli tätä erää. Mutta vieressä oli toinen laatu, pussissa, hintaan 11 euroa kilo. City-Marketissa oli vain Pirkka-luomutomaattia hintaan 12,25 kilo.
Nämä isommat hinnat ovat talvella kyllä se
sääntö. Kuten suvemmallakin, suhteessa.
Sitä tosiasiaa, luomu on huonotuottoisempaa kasvihuoneessakin, ja kuluttaa siis
tomaattia kohti tavanomaista viljelyä
enemmän energiaa, ei artikkelissa mitenkään mainittu. Mutta hinnoistahan sen valistunut lukija heti ymmärtää.