Author Topic: Mekin luomun "brändiä" rakentamaan?!  (Read 3762 times)

Heikki Jokipii

  • Ylläpitäjä
  • *****
  • Posts: 25179
    • View Profile
    • Email
Mekin luomun "brändiä" rakentamaan?!
« on: 29.10.12 - klo:19:16 »

Pro Luomu nyt on lanseerannut tällaisen oppaan "luomubrändistä". (Siihen jo tuolla viitattiinkin.)

Voisimmeko mekin osallistua asiaan, vähän syventää ja monipuolistaa kuvaa siitä, mitä luomusta tulee mieleen, miltä se oikeastaan näyttää ja tuntuu, yleisönkin silmissä?

Sillä tuossa Pro Luomun muistiossa ei selvästikään tuotu kaikkea esiin, se oli epätäydellinen.

Siitä oli mm. täysin unohtunut luomuun olennaisesti liittyvä rahoilla pröystäileminen. Ja yleinen "snobismi". 

Oli myös unohtunut:

- epätieteellisyys, taikausko, "höpsismi"
- kaikenlainen liioittelu: kärpäsestä härkänen (torjunta-ainejäämät) ja härkäsestä kärpänen (satoerot)

Ynnä muuta. Yrittäisimmekö me myös tuoda osamme tähän luomubrändin rakentamiseen? (Asiastahan on jo meillä on täällä jo valmiiksi tämä aika hyvä pohja.)

Tähän keskusteluun voisi kukin tuoda tosikkomaisiakin kommentteja, mutta mietin, että jos lopputulokseksi yrittäisi rakentaa sellaisen samalla kertaa "leppoisan oloisen", mahdollisimman humoristisen  - ja murskaavan kriittisen asiakirjan eli tekstin tästä "luomubrändistä".

Vinkkejä, ideoita? Tuota Pro Luomun muistiota vapaasti mukaillen ja parodioidenkin!

Ja nyt tässä sopii vähän irrotella, maistellen miettiä sitä, miltä asiat tuntuvat, miltä ne näyttävät, itse kustakin. Eli faktakeskustelu on erikseen (löytyy palstaltamme, mutta muualta).

« Last Edit: 29.10.12 - klo:19:37 by Heikki Jokipii »

Heikki Jokipii

  • Ylläpitäjä
  • *****
  • Posts: 25179
    • View Profile
    • Email
Vs: Mekin luomun "brändiä" rakentamaan?!
« Reply #1 on: 01.11.12 - klo:18:05 »
Metrossa aamulla nähdyn mainoksen innoittamana:

***

Valitse yksi.

Maksa kaksi.

LUOMU - kaikkea hyvää


(joillekin)
« Last Edit: 01.11.12 - klo:18:13 by Heikki Jokipii »

Heikki Jokipii

  • Ylläpitäjä
  • *****
  • Posts: 25179
    • View Profile
    • Email
Vs: Mekin luomun "brändiä" rakentamaan?!
« Reply #2 on: 10.09.13 - klo:17:41 »

Mielikuvaongelmia:
 
Ikävä viesti luomukaupoille: Kansa epäilee - Suomen Yrittäjät

Quote
– Luomun mielikuvan parissa täytyy tehdä vielä paljon töitä ennen kuin siitä tulee aito vaihtoehto ostoshetkellä, etenkin kun 93 prosenttia pitää luomutuotteita kalliina.


Tuon kalleuden he ovat kyllä aikaansaaneet itse, mutta vaikkapa tähän olemme me saattaneet hiukan vaikuttaa:

Quote
Kysyttäessä edistääkö luomu kestävää kehitystä 43 prosenttia vastaajista kertoo uskovansa vaikutusten olevan vähäiset tai olemattomat.

Tai tähän ( ;D):

Quote
Lisäksi tieto, joka on saatavilla on hyvinkin ristiriitaista.

(Pro Luomukin jossain valitteli, että kuluttajien ostohaluja haittaa ristiriitaisesta tiedosta aiheutuva hämmennys. Mutta minkäs tässä teet ...)

Tai tämä imagohaitta oli peräisin (ikävästi) suoraan tieteestä, luultavasti siis Suomessa paljolti ainakin viime aikoina Hanna Tuomistolta. (Muiden tiedemiesten pitkäjänteistä työtä ja vaikutusta suinkaan vähättelemättä!)   

__________

Samaan uutiseen / tutkimukseen näyttää kerinneen reagoida myös "Luomulakko", samoilla linjoilla:

Suomalaiset epäilevät luomua, kertovat haastattelut

Heikki Jokipii

  • Ylläpitäjä
  • *****
  • Posts: 25179
    • View Profile
    • Email
Vs: Mekin luomun "brändiä" rakentamaan?!
« Reply #3 on: 29.10.15 - klo:07:18 »
Tuli tämä keskustelu pitkästä aikaa mieleen, tuosta luomun tarinan rakentamishankkeesta.

Valtiovalta katsoo asiakseen edelleen tukea yrityksiä manipuloida kansalaisia

Tätä brändin kehittämistähän siinäkin jatketaan.

Jos valtiovalta tällä tavalla tuota hanketta tukee, eikö sen ihan tasapuolisuuden vuoksi pitäisi tukea myös vastakkaisia hankkeita? Jos me kehittäisimme tai kehityttäsimme vaihtoehtoisen luomun tarinan, jossa mainosmiesten keinoin kiteytettäsiin se, mitä täällä on tullut asiasta esille? Eikö siihen joku 40 000 euroa meille joutaisi? Tai sitten vaihtoehtoisesti siihen, että teettäisimme iskevän järkiruoan tarinan?
« Last Edit: 29.10.15 - klo:08:25 by Heikki Jokipii »

Heikki Jokipii

  • Ylläpitäjä
  • *****
  • Posts: 25179
    • View Profile
    • Email
Vs: Mekin luomun "brändiä" rakentamaan?!
« Reply #4 on: 29.10.15 - klo:09:08 »
Ihan äkkiä tuli jo iskulause-ehdokaskin jälkimmäiseen:

Quote
Syö järkiruokaa

- voi hyvin ja -

rahaa jää myös jälkiruokaan!

PS. vähän myöhemmin: Tietysti nuo kaksi ehdotusta ovat tavallaan yksi: jos suositaan normaalia, ravitsemussuositusten mukaista ruokaa, monipuolista ravintoa, se samalla merkitsee, että ei mennä mukaan erilaisiin ruokamuoteihin ja "-trendeihin". Olivat ne milloin mitäkin. Luomu niistä näyttää olevan jatkuvasti mukana.
« Last Edit: 29.10.15 - klo:13:58 by Heikki Jokipii »

Heikki Jokipii

  • Ylläpitäjä
  • *****
  • Posts: 25179
    • View Profile
    • Email
Vs: Mekin luomun "brändiä" rakentamaan?!
« Reply #5 on: 16.11.15 - klo:05:27 »
Pro Luomu näyttää päivittäneen brändioppaansa. (Vai onko? Vai  jo 2013? Sivun päivämääränä on kuitenkin 21.10.2015.) Esittelysivulta voimme lukea:

Quote
Päivitetty brändiopas sisältää luomualan sloganin Luomua. Ilman muuta. graafiset ohjeet. Sloganin käyttöoikeus on Pro Luomun jäsenillä, ja sen kuvatiedostot voi pyytää osoitteesta info(at)proluomu.fi.

Julistamme täten kaikille käyttöoikeuden kaikkiin täätä löytyviin luomua koskeviin sloganeihin, jotka me olemme kehittäneet. Oikeuden myönnämme myös niille, jotka eivät ole jäseniämme. Myös tähän:

Luomua? Ole ilman.

« Last Edit: 16.11.15 - klo:05:34 by Heikki Jokipii »